被南昌碾压,被抚州踩下脚下,上饶爆发！

上饶的困境

很多人不知道,江西有个地方叫上饶,就算知道也说不出它有什么特点,因为这个城市一直活在一种很尴闬的状态里,省会南昌压着它,抚州这种存在感不强的城市都能踩它一脚,明明坐拥三清山、婺源这种顶级旅游资源,明明高铁枢纽的位置摆在那,却始终没能翻身,这不是资源问题,是一个城市在发展逻辑上出了岔子。

上饶的问题在于,它手里攥着好牌却不会打,旅游资源全国顶尖但旅游产业始终没做起来,高铁修到家门口却没留住人,工业园区建了一堆产业却散乱无章,这种状态持续了很多年,以至于很多江西人提起上饶第一反应是＂那个地方在哪来着＂,这种存在感的缺失不是偶然,是长期以来城市定位不清、发展战略摇摆不定的结果。

转折点来了

但最近这一两年,上饶突然开始发力了,这个发力不是那种喊口号式的,而是一种憋了很久之后终于想明白了自己该干什么的爆发。它开始真正把旅游当回事,不是简单地推婺源油菜花那一套,而是系统地在做全域旅游,把三清山、婺源、灵山、鄱阳湖这些点串起来做线路,把民宿、餐饮、文创这些配套往上提档次,最关键的是它开始舍得在营销上花心思了,各种短视频平台上铺天盖地的上饶内容不是偶然,是有人在认真操盘这件事。

工业这块也在调整,以前上饶的产业布局就是什么热就招什么,结果弄得很杂很散,现在开始聚焦光伏、新能源汽车这些赛道,晶科能源这种行业头部企业就在上饶,配套产业链也在往这边聚,这种产业集聚一旦形成规模效应就起来了,不像以前那种散点式的招商引资,钱花了看不到效果。

还有一个很明显的变化是城市建设,上饶以前的城区给人感觉就是个大县城,这两年开始有城市的样子了,道路拓宽了,公园建起来了,商业综合体一个接一个开业,虽然比不上南昌那种省会城市的气派,但至少不再是那种让人一眼就想走的破败感,这种变化看似是表面功夫,实际上反映的是这个城市终于开始在意自己的形象了,开始想留住人了。

爆发的逻辑

上饶这次爆发不是偶然,它踩中了几个关键点,第一是旅游消费升级这个大趋势,疫情之后大家对山水田园类的旅游需求暴增,上饶的资源正好对上这个口味,第二是高铁网络成熟了,上饶到上海、杭州、南京这些长三角城市都是两三个小时的事,周末游市场被激活了,第三是短视频时代改变了旅游营销的玩法,婺源那种画面感极强的地方天生适合在抖音快手上传播,流量有了人就来了。

但更深层的原因是,上饶这个地方终于想明白了一件事,它不可能成为南昌那种区域中心,也不需要去和南昌拼工业拼人口,它的优势在于作为长三角的后花园,作为江西对外展示旅游形象的窗口,这个定位一旦清晰了,很多事情就顺了,旅游不是附带产业而是主导产业,工业不是大而全而是专而精,城市建设不是追求体量而是追求品质,这种战略上的清醒比资源本身更重要。

真实的变化

现在去上饶能感受到一些具体的变化,比如婺源的民宿已经不是以前那种农家乐水平了,设计感和服务品质明显上了台阶,价格也跟着涨了但依然能订满,比如三清山的索道和栈道重新修了,旅游体验比以前好很多,再比如上饶高铁站周边这两年冒出来一堆商业项目,有点要打造新城区的意思,这些变化单独看可能不起眼,但放在一起就能看出这个城市在认真做事。

当然问题还有很多,上饶的城市管理水平还是跟不上,旅游旺季经常出现拥堵和宰客的情况,产业结构还是偏单一,抗风险能力不强,人才留不住的问题也没解决,年轻人读完书还是往南昌杭州上海跑,但至少现在的上饶不再是那个躺平的上饶了,它开始动起来了,开始有一股想要证明自己的劲头,这种状态比具体的成绩更重要,因为一个城市最怕的不是暂时落后,而是失去想要往上冲的欲望。

小贴士：如果你最近打算去江西玩,上饶值得认真安排几天时间,不是那种打卡式的走马观花,而是真正住下来感受一下这个地方的变化,婺源春天看油菜花秋天看晒秋,三清山适合夏天避暑,鄱阳湖冬天能看候鸟,错峰去体验会更好,住宿提前订不然旺季很难找到性价比高的,吃的话当地的粉蒸肉和清汤很有特色但口味偏重,高铁站到景区的交通还不算特别方便,最好自驾或者包车。