南昌绳金塔背《江南塔铭》免门票十足火爆,孩子家长排队背词成时尚
南昌绳金塔最近搞了个活动,背会《江南塔铭》就能免门票,这事一下子就火了,火到什么程度,每天排队的人能排几百米,孩子家长一起上阵,有人提前半个月就开始背,还有人专门请假带孩子来背,你乍一看觉得挺好,文化活动嘛,鼓励大家背诗词,但你仔细想想就会发现,这事背后藏着的东西,不只是背个诗词那么简单。
很多人以为这就是个营销手段,景区想省门票钱,顺便搞个话题,游客图个便宜,顺便让孩子背点东西,双赢,挺好,但这只是表面,你真去现场看,就会发现不对劲,那些排队的人,很多不是奔着省那几十块钱门票去的,他们是奔着＂我家孩子背下来了＂这个事实去的,门票只是个由头,真正让他们在意的,是孩子当着那么多人的面,站在验收台前,一字不差地背完,然后工作人员说＂通过了＂,那一刻家长脸上的表情,不是省了钱的开心,是一种＂我孩子行＂的确认。
这就是这个活动真正厉害的地方,它不是在卖门票,是在制造一个可以被验证的成就感场景,你在家让孩子背诗,背完了就完了,没人验收,没人见证,孩子自己也不觉得是个事儿,但你带他来绳金塔,排队,轮到了,站到台前,背,背完了有人当场判定通过还是不通过,这整个过程就变成了一件有仪式感、有见证、有结果的事,孩子会记住,家长也会记住,这个记忆比那几十块钱门票值钱多了。
你可能会说,背个诗词至于吗,犯得着排那么久的队吗,但你要明白,现在的家长和孩子,最缺的不是知识,是反馈,孩子在学校学东西,考试成绩要等好几天,课外班学东西,也看不出立竿见影的效果,家长给孩子报班、陪读、督促,投入了大量时间精力,但很难有一个明确的、即时的、可以被看见的反馈时刻,绳金塔这个活动恰好解决了这个问题,你背会了,当场就能验收,当场就能通过,当场就能免门票进去玩,这个反馈链条短、直接、确定。
排队的人多,反而让这事变得更值得,因为排队本身就是一种投入,你排了一个小时,孩子背过了,这个成就感会被放大,你会觉得这一个小时没白等,孩子也会觉得自己背的这个东西是有分量的,不然怎么那么多人也在排队背,所以你看那些排队的家长,很少有人中途放弃,他们会一直等,等到轮到自己,这不是因为门票有多贵,是因为这个等待本身已经变成了投入的一部分,放弃了就等于前面的等待都白费了。
这种心理机制很有意思,绳金塔其实没做什么复杂的设计,就是设了一个背诵换门票的规则,但这个规则自动筛选出了那些愿意为孩子投入时间的家长,愿意排队的人,本身就是那些在意孩子教育、愿意陪伴孩子、愿意为一个小小的成就感付出等待成本的人,所以你在现场看到的,不只是排队背诗,是一群有相似价值观的家长在做同一件事,这本身就会强化他们的选择,让他们觉得＂对,这事值得做＂。
绳金塔这个活动火了之后,肯定会有很多景区跟风,但大部分都做不成,为什么,因为他们只会学到表面,背诗词换门票,这个形式很容易模仿,但让人愿意排队的那个底层逻辑,不是每个景区都能复制的。
绳金塔之所以能成,是因为它选的《江南塔铭》这个内容,长度刚好,200多字,对小学生来说有点难度但不是完全背不下来,对成年人来说不算太难但也需要花点时间,这个难度设置很关键,太简单了没成就感,太难了直接放弃,刚好卡在那个＂我努力一下能做到＂的位置,而且《江南塔铭》本身就跟绳金塔有关,背这个不是单纯背诗,是在了解你要去的这个地方,这个设计让整个活动有了内容和场景的强关联。
很多景区如果照搬这个模式,随便找首诗让游客背,那就是为了背而背,游客会觉得这是景区设的门槛,是在为难人,但绳金塔这个不一样,你背的内容就是关于这座塔的,你背完了进去参观,会对这个地方有不一样的感觉,这个体验是连贯的,不是割裂的,所以绳金塔这个活动,表面上是在省门票钱,实际上是在提升游客和景区之间的情感连接,这个才是真正值钱的东西。
小贴士：如果你也想带孩子去体验,建议提前几天就开始背,别临时抱佛脚,现场人多会紧张容易忘词,而且尽量选工作日去,周末排队时间会更长,背诵的时候别怕出错,工作人员会给提示的,通过了就能免门票,没通过也可以买票进去,这个活动的重点不是省那几十块钱,是让孩子体验一次＂我准备了、我做到了＂的过程,这个过程比门票贵重。
