2024年6月，南昌市成功入选全国首批城市更新行动中央财政支持城市，未来三年，最高将获10亿元中央补助资金。城市更新是文商旅的再生机会，南昌势必将迎来一次加快跃升的发展机遇。建议紧抓契机，深度挖掘市场潜能，以文旅为杠杆，盘活存量资产、激活产业动能，增添城市活力。
调研发现，城市更新背景下，我市文商旅融合发展存在以下问题和不足。
一是城市更新中文化赋能尚不足。城市是文化的容器，文化是城市的灵魂。人们熟知南昌是红色城市，但好似忽略了南昌也是一座有着厚重历史文化底蕴的古城。天下英雄城-南昌，她是鲜明的，也应该是多元的。在城市文化保护和城市更新建设两手齐抓的当下，我们主动保护城市文化的意识已具备，但深度挖掘的措施不足，利用文化潜能的模式有限。
二是商业与文旅融合嵌入还不够。进入新时代，人们的生活观念和生活方式都发生了巨大的转变，旅游需求也从初级阶段的景点打卡式旅游，正逐步转向漫步城市沉浸式city walk。打破传统“门票经济”，快速向综合消费经济方向发展已是大势所趋。目前，南昌仍然存在景是景，商是商的现象，产业互动融合不够，还未从“文旅思维”转向“文旅商业思维”，缺乏融合发展规划。
为此，建议以城市更新为切入口，推动南昌市文商旅融合发展。
首先，以文为“根”，挖掘城市文化味。1986年，南昌市被国务院列入国家历史文化名城，2200多年的历史滋养了这座城市的底蕴和内涵。有汉唐遗风的代表-海昏侯国遗址公园、滕王阁；有明清文化为载体的八大山人；有民国时期为特色的民国南昌行营、生米老街、梅汝璈故居；有近代工业制造业发展的见证-洪都、江纺、江拖等。文化层次多样丰富，涵盖宗教文化、书院文化、衙署文化、赣商文化，红色文化与古色文化交相辉映，非物质文化遗产184项。建议我市住建、文旅等相关部门，加大力度梳理文化资源、文化遗产、文化故事，摸清文化家底。针对人文旧址、工业遗存、历史遗迹等有特殊历史时期和文化风貌的片区，鼓励采用“绣花功夫”织补、修补、更新，保持老城区的格局和肌理，延续城市的特色风貌。建议：江纺、洪都等一批工业生活区老厂区建筑保护更新的基础上，补充生活机能，形成食宿完善的城市体验场景；适当恢复“七门九洲十八坡”的古城景象，留住南昌人的城市记忆。
其次，以商为“煤”，燃旺城市“烟火气”。随着时代发展，消费群体，愈来愈趋于年轻化、潮流化，发展城市多元化业态，激发商业活力，最大释放消费潜能，势必要在商业发展模式中去发掘年轻力、活力、创新力，提升城市商业竞争力。建议：复制滕王阁北扩的成功模式，万寿宫历史文化街区不设围墙的经典模式，推动全市景点景区，进一步还景于民，还利于民；坚持“一切皆场景、一切皆可游”，做热景区周边商业氛围，围绕“能吃、能看、能听、能闻、能体验”的“五官经济”，打造市井小吃餐饮矩阵，潮流夜市、特色社交、沉浸娱乐等多元化业态的融合型景区、街区；扶持本地文创商品，支持发展本地主理人品牌，鼓励三江口腌菜、生米藠头、安义米粉、军山湖大闸蟹、李渡高粱等一批本土风物品牌入驻商圈；紧抓国潮国风热点，创新举办传统节庆活动，鼓励重大节日景区街区24小时营业，以情绪引导消费，从“旅游+商业”到“商业+旅游”。
最后，以旅兴城，唱响“天下英雄城”。要持续擦亮“天下英雄城”品牌，实施古城复兴计划，持续打造年轻人眼中很时尚，中老年人眼中很怀旧，外国人眼中很中国，中国人眼中很南昌的品牌形象；要重点打造“八一”品牌，借势建军百年，预热庆祝氛围，广发英雄帖，登场皆英雄，举办红色骑行、红色马拉松等大型体育赛事；要科学谋划精品旅游线路，增强八一起义纪念碑、陆军博物馆、革命烈士纪念堂、万岁馆、新四军军部旧址、八一起义总指挥部、贺龙指挥部、朱德军官教育团旧址等一批红色旅游点的联动性，增加红色文旅热度；要进一步提升红色景点景区的数智化、故事线，数字赋能红色文旅，讲好讲活八一红色故事。
说一千道一万，归根结底还是要深入践行人民城市为人民理念，着力在城市产业转型升级、人居环境品质提升、公共空间设施优化、历史风貌魅力重塑、产业园区提质增效、商业商务活力再造等方面再下大力气，让旅游生活体验更加丰富，消费场景品质持续提升，才能让南昌成为近悦远来、主客共享的“诗和远方”。
