一张薄薄的票根，早已不是单纯的入场凭证。在南昌，它正成为串联起吃喝玩乐全链条的“通行证”，小到街边奶茶店、脱口秀剧场、livehouse的演出票根，大到展会、赛事的入场凭证，以及航空出行的登机牌，票根经济正在南昌的市井烟火中蓬勃生长。
周末晚间的南昌万寿宫历史文化街区，一支麦小剧场的脱口秀散场后，不少年轻人没有急着离场，而是点开手机里的电子票根，在街区里开启了新一轮消费。记者在现场看到，散场后的半小时里，不少观众拿着票根，走进剧场周边的各类门店，原本只属于剧场的流量，顺着一张小小的票根，流向了街区的大街小巷。
一支麦小剧场
“本来只是花80元买了张脱口秀门票，没想到凭着这张票根，喝奶茶减了5元，吃赣菜打了8.5折，算下来看演出几乎没花钱，真香！”刚看完演出的“00后”观众小陈告诉记者。
一支麦5周年纪念票根
在同一条街区里，小柴米餐厅、古乐牛香牛杂火锅、季季红火锅等十余家餐饮门店，陆续推出了凭当日演出票根的专属优惠，从菜金折扣到赠菜赠饮，玩法各不相同，却精准接住了剧场散场后的客流。街区里的文创店、手作馆也纷纷跟上，凭票根可享消费满减、手工体验折扣，一张票根的消费价值，从剧场延伸到了吃喝玩乐的全场景。
火遍江西的霸王茶姬“茶票票”江西专属活动，更是把南昌的票根玩法推上了新热度。在红谷滩万达广场的霸王茶姬门店前活动海报显示：购买指定饮品即可获得“茶票”兑换南昌限定冰箱贴、手机挂绳等周边。此外，凭南昌任意线下演出票根，可享全场饮品立减3元的专属福利。门店店员告诉记者，活动上线后，每天有二三十位顾客拿着演出票根来核销优惠，周末演出集中的时候，人数还会翻番。“很多年轻人看完演出顺路过来，一张票根既能看节目，又能喝奶茶，觉得特别划算。”该店员表示。
霸王茶姬“茶票票”江西地区专属活动周边
其实南昌的票根经济，最开始并不是自上而下的规划，而是街头商户们自发摸索出来的“引流妙招”。记者了解到，早在2025年上半年，万寿宫历史文化街区里就有个别餐饮门店，自发在门口贴出海报，凭剧场演出票根给消费折扣，没想到这个零推广成本的小举措，直接带动了门店晚间客流的明显上涨。一家门店尝到了甜头，周边的店铺纷纷效仿，从最开始的两三家，慢慢发展到十几家，票根优惠就这样在街区扎根。
“最开始都是各干各的，后来和剧场谈合作，发现各商户之间没有联动，观众只能挨个门店找福利，很不方便。”街区内一家连锁茶饮门店的运营人员告诉记者，单打独斗的模式不仅影响力有限，还容易出现优惠规则不统一、观众核销麻烦等问题。看到商户们的需求，万寿宫历史文化街区运营方主动牵头，把街区里的剧场、餐饮、茶饮、文创商户拉到了一起，搭建统一的票根联动体系，街区内任意一场演出的有效票根，能在数十家合作商户享受专属消费权益。
抱团的引流模式，很快在南昌各大商圈复制开来。红谷滩区绿地缤纷城、青山湖区699文化创意园、西湖区绳金塔历史文化街区等商圈先后推出了类似的票根联动活动。在699文化创意园的瓦肆现场，每场livehouse演出结束后，大量乐迷拿着票根走进园区周边的门店。园区内的烧烤店、精酿酒吧、文创工作室、古着店，推出凭当日演出票根的专属优惠，有演出的日子，相关餐饮门店的营收较平日最高可上涨40%，演出票根已经成为门店客流的重要来源。
滕王阁门票体验非遗拓印
除了演出票根，南昌的票根经济还在不断拓展边界。南昌绿地国际博览中心的漫展、家博会、车展，南昌国际体育中心的体育赛事，甚至南昌昌北机场的登机牌，都成了票根经济的载体。江西省机场集团有限公司推出的“登机牌专属福利”活动，凭南昌昌北机场的落地登机牌，可在南昌汉代海昏侯国遗址公园、《寻梦滕王阁》演出等文旅场所享受门票折扣，还能在南昌多家商超、餐饮门店享受专属优惠，累计联动商户超40家，成功把航空客流精准转化为城市消费力。
如今，票根经济的持续火热，让南昌各类商家、商圈的运营思路发生了明显变化。大家不再局限于发传单、做线上推广这些传统引流方式，纷纷把票根联动当成了精准获客、拉长消费链条的新抓手。
从影院、密室逃脱、剧本杀这类线下休闲体验业态，到各类展会、市集的主办方，都开始主动联动周边商户，把自身的入场凭证变成通用的消费优惠凭证，用一张票根把单次的体验消费，延伸成覆盖吃喝玩乐的全流程消费。不止是核心商圈的连锁商户，街边的特色小店、社区商业体的经营户，也纷纷加入票根联动的行列，这种无需高额推广成本、只靠实打实的优惠就能撬动客流的轻量模式，成了不少中小商家引流获客的新选择，既省去了商户单独对接的麻烦，也让消费者的使用体验更顺畅。越来越多业态的加入，让南昌票根经济的覆盖范围越来越广，玩法也越来越多元。
南昌保利大剧院《长安十二时辰》票根
在刚刚闭幕的江西省十四届人大四次会议上，省人大代表朱树青提出建议，要从省级层面大力推动票根经济发展，进一步放大展会、演艺、赛事等促消费效能。这一建议正好踩中南昌票根经济当下的发展节奏，既打破了目前各商圈、各业态“各自为战”的壁垒，降低街边小店、中小商户的参与门槛，也能把南昌的本地探索和全省文旅融合、引客入赣的规划打通，打开更广阔的发展空间。
《长安十二时辰》剧场
一张小小票根，在街头巷尾自发生长，用它最朴素的模式，接住了市民的日常消费需求，也激活了南昌街头的消费新活力，让南昌的市井烟火气，在一次次实打实的消费联动中，愈发浓厚、愈发鲜活。
（全媒体记者 孟思洁）
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