南昌东湖区全域文旅融合,激活老城新活力

　　文化是文旅发展的灵魂根基。东湖区坚持保护优先、活化利用，打破文物“只观不触、束之高阁”的传统局限，将静态历史资源转化为可体验、可休闲、可消费的城市场景，让千年文脉融入生活、走进旅途。

　　清晨的百花洲薄雾袅袅，杏花楼临水映波，湖心亭内南昌清音婉转悠扬，银发老人闲坐休憩，年轻汉服游客驻足拍照，老城古韵与青春气息相得益彰。经过提质改造，曾经封闭老旧的环湖片区焕然一新，闲置多年的老房子修缮新生，37号黄本贵美术馆、“品环湖69”文艺街区陆续亮相，保留老建筑肌理的同时，植入美术展览、文艺茶咖、休闲文创等新业态。

　　红色文脉同样焕发新生。八一广场、贺龙指挥部旧址、大士院嘉宾楼等红色点位持续活化，常态化开展红色宣讲、研学教育活动，让峥嵘革命岁月可看、可感、可学。依托第四次全国文物普查新发现的36处文物资源，东湖区系统串联南昌清音、洪州瓷雕等非物质文化遗产，织密全域文化脉络。

　　东湖区还持续打开景区边界、释放公共生态红利。滕王阁北扩片区拆除封闭围墙，近九成江岸景观免费向市民游客开放，江景画卷实现全民共享。今年“五一”假期，滕王阁景区人气飙升，核心景区接待游客日均超6万人次；开放区域（含南北扩）接待游客日均20万人次左右。

　　“来南昌可以一站式感受国风古韵和赣江风光，体验感特别好。”专程从浙江来昌游玩的游客林晓点赞道。

打破景点孤岛，实现景城共生、主客共享，是东湖区全域文旅发展的核心密码。近年来，东湖区构建起“一核引领、两带联动、多点支撑”的全域旅游空间格局，将零散的文旅资源串珠成链、织链成网，让游客从“打卡单个景点”转向“沉浸式漫游全城”。

正午时分，大士院美食街区人声鼎沸，复古彩绘墙氛围感十足，拌粉、瓦罐汤、水煮等南昌特色美食香气四溢。“刷短视频刷到这家水煮店，特意来打卡，配上隔壁的拌粉，这才是南昌的正确打开方式！”今年“五一”假期，来自长沙的游客小张举着手机记录下热腾腾的市井画面。据了解，今年“五一”假期，滕王阁景区联动大士院美食街区、胜利路步行街，客流量突破120万人次，带动周边消费超1.8亿元。

与大士院一街之隔的蛤蟆街夜市完成了智慧化升级，档口设施、排污系统、店招景观全面翻新，搭载人流统计、消防预警等智能管理系统，成为南昌夜经济的标杆。夜幕降临，夜市里的餐饮店、小吃摊座无虚席、人声鼎沸，不少特色店前排起了长队，各类美食香味扑鼻而来。记者了解到，全长仅330米的蛤蟆街夜市，节假日（含周末）单日人流量保持在3万至5.5万人次，单日最高营业额突破280万元。

依托赣江独特的滨水资源，东湖区在扬子洲片区打造龙沙湾天然泳场，将昔日荒滩改造为总面积198亩的滨水文旅空间，是赣江“两滩七湾”中岸线最长、面积最大的天然泳场。“以前带孩子玩水没合适的去处，现在有了天然泳场，交通也方便，一家人骑行过来特别舒服。”市民罗先生感慨道。配套的龙沙湾花海公园错季种植向日葵、波斯菊、油菜花等花卉，去年累计接待游客超15万人次。沙滩排球、无动力乐园、繁花咖啡馆等多元业态落地，形成“夏季戏水、四季赏花、全时段消费”的滨水经济模式，让赣江岸线从“生态岸线”变身“黄金岸线”。

与此同时，东湖意库文创园、南昌风洞原址广场、孺子书房等文旅地标星罗棋布，今年已举办各类惠民文化活动数百场，让市民游客共享文旅发展成果，真正实现“主客共享、全域惠民”。

从“流量”到“留量”，关键在于丰富业态供给、延长消费链条。近年来，东湖区深耕“文旅+”融合模式，推动文旅与时尚、演艺、文创、体育等业态跨界联动，不断拓展文旅产业边界，提升产业能级，让游客“来了不想走，走了还想来”。

夜间经济已成为东湖区消费增长的主引擎。该区全力打造“夜东湖”文旅消费品牌，以蛤蟆街夜市、大士院美食街区、滕王阁夜游、胜利路步行街等为核心，构建“吃住行游购娱”一体化夜间消费体系。《寻梦滕王阁》实景演出、滕王阁游轮《琵琶行》沉浸式演艺持续火爆，滕王阁游轮运营的“八一大桥至朝阳大桥”赣江游览航线获评全国水路旅游客运精品航线；“王勃号”“滕王号”铛铛车特色文旅线路串联各大景点，丰富了夜间出行体验。从日暮到凌晨，夜间消费场景覆盖美食、演艺、观光、休闲等多个维度，持续点亮东湖夜色。

此外，依托大型演艺活动、体育赛事，东湖区创新推出“票根+”消费联动，在辖区设置全市唯一官方打卡装置，引导观众走进街区消费，实现“演艺引流、文旅留客”的良性循环；黑铁展演中心、南昌剧场、贵林社等演艺空间持续推出脱口秀、livehouse、相声等演出，成为年轻群体夜间消费的热门选择，演艺经济的带动效应持续显现。

在文化产业方面，2026年第一季度，东湖区规模以上文化及相关企业达41家，营业总收入9.6亿元。通过深挖本土文化IP，东湖区推出系列特色文创产品，“南昌礼物·豫章书礼”斩获2025中国旅游商品大赛金奖，“滕阁好礼·滕王阁叶雕灯”获中国特色旅游商品大赛金奖，多款产品在国家级赛事中摘金夺银。

此外，常态化文旅活动也为市场持续注入活力。2026年上半年，东湖区聚焦元旦、春节、五一、端午等重要节点，精心打造“魅力南昌烟火东湖”主题兴文旅促消费活动，推出近百个专题活动，落地300余场形式丰富的特色活动，整合非遗展演、民俗集市、文化展览、精品演出、特色美食等多元内容，不断扩充优质文旅产品供给，擦亮城区文旅名片，激活文旅消费潜力。

从千年名楼的文化回响，到市井街巷的烟火升腾，再到赣江之畔的生态蝶变，东湖区正以更丰富的场景、更鲜活的业态、更厚重的底蕴，持续吸引八方来客，在文旅融合高质量发展道路上稳步前行。