在南昌西湖区黄金商圈，一艘“宝藏之舟”拔地而起--朝阳大悦城首日开业，客流量突破24万人次、2天客流量突破50万人次，打破全国大悦城开业客流纪录。
这并不是偶然。上海静安大悦城，在最卷的市中心，以二次元经济撬动3.5亿年销售额，书写着传统商场的逆市传奇；三亚大悦城用热带雨林生态空间和迪士尼IP狂欢，让年轻游客在椰风海韵中，自愿“掏空钱包”……
我们不难发现，大悦城这个诞生于2007年的商业品牌，正以“青年文化策展人”的姿态，重新定义购物中心的存在价值。
在消费分级与个性化需求并存的时代，“首店” 成为大悦城捕获年轻目光的“拿手好戏”。南昌大悦城引入的260+ 品牌中，超60%为城市首进——猪猪侠带着江西首展来“报到”，机器人互动装置随时准备“搞事情”，在这里，每一次亮相都是对 “前所未见” 的深度诠释。
上海静安大悦城则将首店策略升维，2024年落地56场国际顶流IP快闪，45场都是全国首站，chiikawa联名快闪店首日卖爆268万，这种“首店+首展”的组合拳，如同商业领域的“拆盲盒”，持续刺激着年轻人的猎奇心理。
大悦城的首店策略可不止是“品牌堆砌”，而是像拼图一样精准卡位。三亚大悦城200多家品牌里，60%都是首店、旗舰店，运动品牌玩起“首店联盟”，SALOMON三亚首店、MAIA ACTIVE海南首店扎堆亮相；美妆集合店搞起“颜值内卷”，KKV“超级货轮”主题店、The Colorist三亚首店与免税国际美妆形成差异化竞争，精准匹配年轻一代的个性化需求。
三亚大悦城
厦门大悦城更是将“首店即话题”的运营逻辑巧妙玩转。开业三日客流超50万人次，引入的200+品牌中70%以上为福建首店、厦门首店或区域首店，包括覔书店厦门首店、德瑞市超市全国首店、F426福建首店等，直接把“首店经济”打造成了“流量发动机”。
当传统商场还在比拼奢侈品阵容时，大悦城已将空间本身打造成吸引年轻人的核心产品。
南昌大悦城把江西“襟三江带五湖”的气势搬进建筑，“宝藏之舟”的造型配上户外露台、挑空中庭，白天是城市美学地标，晚上秒变灯光秀舞台。
三亚大悦城则以“热带花园”为主题，三层退台瀑布水系潺潺流动，60米挑高的玻璃穹顶把阳光“请”进室内，跨三层的“飞天梯”成了网红打卡点，年轻人逛着逛着就走进了“热带雨林奇遇记”。
空间的营造上，大悦城也不仅仅停留在物理形态的创新，更体现在功能性 的重构。上海静安大悦城的“八吉岛i-LAND”，5500平方米的二次元宇宙里，主题餐厅连餐具都带IP元素，妥妥的“Z世代精神老家”。
厦门大悦城以“滨海文艺浪漫地标”为定位，打造的“超轻松市场”慢闪街区集结哭喊中心、跳海&GÖTÖ PARK 等6个首进品牌，结合萌宠派对、即兴喜剧等活动，让每个年轻人分¥都在沉浸式艺术空间里乐不思蜀。
这种“商业即体验”的理念，让大悦城从购物场所进化为生活方式的「提案者」 。
在流量如流水的时代，大悦城和年轻人的连接靠的不是“硬推广”，而是“软共鸣”。
其IP运营不仅仅是简单的授权合作，而是深度参与内容共创。譬如上海静安大悦城深耕二次元赛道，通过《少女乐队的呐喊》《航海王》等顶流IP快闪，形成从展览、零售到餐饮的完整生态链。
厦门大悦城开业期间与香港迪士尼合作举办“奇妙之旅，一「厦」开启”主题展，将迪士尼乐园标志性装置、达菲萌粉世界等场景直接复刻至商场，吸引超120万人次打卡，与大悦城一同书写商圈的“现象级”爆款。
厦门大悦城香港迪士尼乐园主题展
这种“IP 即文化”的运营策略，让大悦城轻松成为年轻人文化认同的符号。
此外，大悦城还通过举办圈层活动强化用户粘性，让年轻人从陌生人到同好联盟 。譬如厦门大悦城开业期间举办岛屿心情、薄荷绿领衔的厦日欢喜音乐节、城市级KPOP随机舞蹈大赛等活动，充分将购物转化为圈层文化的线下狂欢。
这种“社群即流量”的运营逻辑，让大悦城和年轻人打成一片，也让其成为年轻人身份认同的重要标签。
从首店经济的惊喜制造，到空间美学的颠覆创新；从IP生态的情感联结，到社群运营的圈层激活，大悦城正在构建一个属于年轻人的“精神原乡”与消费乌托邦，一个装得下热爱、容得下个性的“青年主场”。
这也是为什么，大悦城能成为「青年流量收割机」。当传统商场还在为客流发愁，大悦城早已和年轻人玩成一片——毕竟，谁会拒绝一个懂你、宠你、陪你疯的“商业伙伴”呢？
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