九江没想到,赣州没想到,如今的中国宜春,已成为全国的焦点！

很多人不理解,江西这个地方,省会南昌不温不火,旅游大市九江庐山在那摆着也没多大动静,经济强市赣州虽然体量大但声量小,怎么突然之间,一个叫宜春的地级市,就这么火出了圈,火到全国人民都知道它,这事儿要是放在几年前,你跟江西人说宜春能成为全国焦点,他们自己都不信。但现在这个事实就摆在那,你不服不行,因为宜春找到了一个别人没想明白的东西,一个关于城市竞争的底层逻辑,这个逻辑不是拼GDP,不是拼景区数量,是拼你能不能让人记住你,让人愿意主动提起你。

宜春做的事其实很简单,就是那句"宜春,一座叫春的城市",但这个简单背后藏着一种很多城市没有的东西,叫做放得开的自信。中国大部分城市做宣传,都是那套正经八百的模式,历史悠久、山清水秀、人杰地灵,这些词你放在任何一个城市都能用,说了等于没说,但宜春不一样,它敢把"春"这个字拿出来玩,敢用这种带点谐音梗、带点网络感的方式去表达自己,这在传统城市宣传里是犯忌讳的,但它就是这么干了,而且干成了,因为它知道,现在这个时代,能让人记住的不是你说了什么漂亮话,是你敢不敢说点不一样的话。

很多人以为宜春是靠打擦边球火的,这个理解太浅了,真正起作用的不是擦边球,是它对传播规律的理解,它明白一个城市要在信息洪流里被看见,必须先制造一个记忆点,这个记忆点不一定要高大上,但一定要清晰、要独特、要让人过目不忘。你看那些年其他城市也做宣传,砸了不少钱,请明星拍片子,在央视投广告,但效果怎么样,很多人看完就忘,因为那些东西太标准化了,标准化的东西进不了人的长期记忆。宜春这个"叫春的城市",你听一遍就忘不掉,这就是差距,不是宜春的文案写得多好,是它找准了人类大脑的记忆机制。

而且宜春火了之后,你会发现它没有飘,没有觉得自己靠一句口号就能躺赢,它知道口号只是个钩子,真正能留住人的还是城市本身的内容,所以这几年宜春该干嘛干嘛,明月山温泉该开发继续开发,禅宗文化该挖掘继续挖掘,它没有把所有资源都押在营销上,而是把营销当成一个入口,让人先进来,进来之后发现这个地方确实有东西,这才是完整的逻辑。很多城市学不会宜春,就是因为它们只看到了前半段的热闹,没看到后半段的踏实,以为搞个网红口号就能解决问题,结果人来了一看,除了口号啥也没有,那就只能是昙花一现。

宜春这个事对江西其他城市的冲击,比外人想象的要大,九江有庐山,赣州有客家文化,按道理它们的牌面都比宜春硬,但现在全国知名度上,宜春确实把它们比下去了,这让很多人开始反思,城市竞争到底是在比什么。以前大家觉得是比资源禀赋,你有名山大川我比不过,那我认了,但宜春告诉你,资源禀赋固然重要,但在注意力经济时代,会表达、敢表达、能把自己的特点用最直接的方式说出来,这个能力比资源本身更重要。

所以你现在看江西其他城市,都在学宜春,但学得都挺别扭,因为它们还是放不开,还是觉得城市形象得端着,得稳重,不能太出格,这种心态不改,学一百遍也学不会,宜春的核心不是那句话本身,是说那句话的姿态,是一种"我知道我是谁、我知道我要什么、我不在乎别人觉得我不够体面"的清醒。很多城市缺的就是这个,它们太在意体面了,在意到宁愿默默无闻也不愿意冒一点风险,但问题是,现在这个时代,默默无闻的代价比冒险的代价大多了。

宜春这个案例给中国所有中小城市上了一课,这一课的核心内容是:在传播上突破,比在经济上追赶,有时候更重要。很多城市陷入一个死循环,觉得自己经济不行所以没人关注,没人关注所以招商引资难,招商引资难所以经济更不行,但宜春把这个循环打破了,它先让人知道你,知道你之后自然会有人来看看,来看看之后发现还不错,事情就这么转起来了,不是经济好了才有关注度,是有了关注度才有可能经济变好,因果链条很多城市搞反了。

而且宜春这个模式一旦被验证有效,后面会有一大批城市跟进,中国有那么多地级市、县级市,都在找出路,都在想怎么让人记住自己,宜春已经把路蹚出来了,剩下的就是看谁敢走,谁走得像样,这个过程中肯定会有很多翻车的案例,会有人用力过猛搞成闹剧,但这都是正常的,任何新玩法刚出来都得有试错期,关键是这个方向对了,城市营销从端着架子变成放下身段,从自说自话变成跟网民对话,这个趋势已经不可逆了。

小贴士:去宜春别只冲着那句口号去,明月山的温泉确实值得泡,袁州古城那一片老街也能逛逛,禅宗文化感兴趣的可以去看看,这个城市火起来不是偶然,是因为它在营销和内容上都做对了事,你去了就能感觉到,一个城市想明白自己要什么之后是什么样子。