Spring Festival
2026
点击鞭炮吧～
Shenma Bus
神马巴士驶向南昌吉祥年！
2026农历丙午马年
恰逢“红马遇单春”的祥瑞之年。
南昌公交运输集团以此为灵感，
将传统祈福文化与公共出行场景深度融合，
推出699路“神马巴士”，
不仅承载吉祥寓意，
更以创新思维重新定义“巴士媒体”
——让公交车从交通工具，
升维为城市文化传播的移动节点
和社会化营销的情感载体。
1
从文化符号到场景媒介
【巴士成为“流动的祈福空间”】
“神马巴士”突破传统车身广告的单一传播模式，以全场景沉浸式设计，构建出一个可体验、可互动、可传播的春节文化场景：
车身即话题：红色神马图案结合新春元素，形成强烈视觉记忆点，自主引发路人拍照传播；
车厢即秀场：车内装饰融入心愿墙、祈福挂饰等互动装置，将乘车过程转化为“打卡-许愿-分享”的行为闭环；
扫码即连接：通过H5页面实现线上许愿、抽奖、生成海报等功能，轻松打通线下体验与线上传播链路。
2
从单向传播到社交共创
【让市民成为“新春故事的讲述者”】
本次营销的核心创新，
在于将巴士转变为社会化互动平台
打卡挑战激发参与：
通过“神马拍拍乐”“站点拓印体验”等轻量互动，吸引不同年龄层市民自发参与；
社交分享裂变传播：
设置“心愿海报生成”“合影话题赛”等模块，鼓励用户将个人祝福与品牌活动融合传播；
线上线下循环赋能：
线上线下循环赋能：车厢体验引导至线上互动，线上内容又反哺线下打卡，形成可持续传播生态。
3
从节日营销到城市文化IP
【巴士媒体的价值升维】
高频触达：公交车贯穿城市动脉，日均覆盖人群广泛；
场景真实：在真实出行场景中传递品牌温度，建立情感联结；
公共属性：作为公共服务载体，天然具备亲和力与信任度。
通过此次创新实践，
不仅完成了一次成功的春节营销，
更探索出“公共交通+文化传承+社交互动”
的融合模式，
让一辆车成为传递城市温度、
激活民间互动、
传承节日文化的移动名片。
这个新年，
愿我们在车厢中相遇，
在祝福中相连，
共同驶向一个更具温度与创意的城市未来。
供稿：企划中心
编辑：罗 颖
核稿：余 敏 康
核发：张 金 光
