透视“网红”南昌的流量长青术
- 2026-04-12 17:16:58
透视“网红”南昌的流量长青术
“ ” 大年初一晚8点，南昌赣江之心又一次被焰火点亮。 5.2万余发烟花腾空而起，两岸楼体光影倾泻而下，将新春的夜空装点得像一幅绚烂的图画。近半小时的演出以四大篇章层层递进，点燃全城热情。两岸数十万市民游客驻足观赏，在欢声笑语中感受国泰民安的新春盛景；直播间里，评论区被“南昌年味拉满”刷屏。这一晚，南昌再次成为全国春节文旅的焦点。 
2026年南昌市迎春烟花晚会上，滕王阁与烟花相映成趣。 赖振远/摄 
春节假期的南昌，年味藏在城市的每一处细节里。赣江两岸新春灯光秀流光溢彩，滕王阁、万寿宫、双子塔与沿江楼宇交相辉映，千年文脉与现代都市融为一体。街头灯笼高挂，商圈人流如织，非遗展演、书香守岁等百余项活动次第铺开，既有阖家团圆的温馨，也有城市热闹的烟火气。 以烟花晚会为引爆点，南昌春节文旅再度实现升温。九洲公园迎春花市早早拉开序幕，6000平方米场地汇集鲜切花与本土特色花卉，鄱阳湖银鱼、南丰蜜桔等江西特产与瓦罐汤、白糖糕的香气交织，舞龙舞狮、非遗文展轮番上演。作为新春打卡热门地，迎春花市日均客流量超十万人次，30万元专项消费券带动花卉、特产消费一路走高。 
2026南昌迎春花市现场。 程瑶/摄 滕王阁北园景区成为“顶流”打卡点，古装巡游、新春雅集相映成趣，游客在千年楼阁下写下新春祈愿；万寿宫街区融合江西非遗与福文化，真人互动秀与非遗市集让传统街区焕发年轻活力；绳金塔新春庙会的板凳龙、傩舞表演，安义古村的百福家宴与万人灯会……特色文旅场景遍地开花。 从核心景区到市井街巷，从文博体验到消费市集，2026年春节，南昌各文旅场景单点出彩叠加为全城精彩。 这份满城热度绝非偶然。新春烟花晚会已连续举办三年，从单一的烟花燃放升级为“楼体+江舟”的多维演绎，从临时性节庆活动打磨成极具辨识度的城市IP。八一广场升旗仪式、豫章书院沉浸式体验形成特色品牌；梅岭云端索道、城市原点等文旅新地标开门迎客，滕王阁北扩后实现了九成区域免费向公众开放；成功加入世界旅游联盟，跻身“亚洲100必打卡目的地”，城市文旅影响力持续攀升。 回溯发展历程，南昌文旅已完成从“过境游”到“目的地游”的转变。智慧化服务全面落地，核心景区实现线上预约、AR导览，赣江夜游支持线上选座；跨界融合玩法频频出圈，“文旅+美食”“文旅+文创”“文旅+潮流”让体验更具层次。这一切，为2026年新春的文旅沸腾奠定了坚实基础。 
市民朋友们在南昌融创乐园体验唐风文化活动。 聂磊/摄 
南昌春节文旅的火爆，不是一蹴而就的惊艳，而是城市对文旅本质长期探索的结果。 文化是南昌厚重的底色。滕王阁的千古诗文、八一广场的红色基因、豫章书院的江右文脉、海昏侯国的历史秘藏，构成城市最珍贵的文旅家底。南昌没有让这些符号停留在橱窗里，而是以文化IP的活态活化让历史走进日常生活。 滕王阁景区“三还”及北扩工程，与万寿宫、大士院市井烟火相融，“背序免票”让千古诗文变成全民乐趣；八一广场将红色情怀融入日常，升旗仪式让精神力量可感可触；豫章书院在象湖湖心岛重建开放，海昏侯遗址以考古盲盒、汉文化体验拉近文博与大众的距离。顺势而为的文化活化，让厚重历史成为南昌最动人的精神标识。 如今人们出门游玩，不满足于单纯观光，更向往沉浸式、全时段、便捷化的美好。南昌精准捕捉文旅消费的变化，以新业态的融合，让文旅体验从“看”升级到“享”。 沉浸式演艺让古阁与街区有了故事感。赣江夜游、洪都夜巷等打造夜经济全链条，万寿宫、滕王阁获评国家级夜间文旅消费集聚区，凤凰沟梅花节打造近郊微度假目的地；“一键游南昌”平台实现预约、导览、消费一站式服务，让出行更便捷。 全域格局的系统构建，让“单点出彩”真正变成“全城皆景”。南昌摒弃运营单个景区的传统思维，以赣江为天然轴线，将滕王阁、万寿宫、“两滩七湾”等核心节点串珠成链，让古阁文脉、江畔风光、市井休闲、城郊野趣连成一体。城区与城郊、景区与商圈联动共生，保利大剧院、大士院街区、豫章书院等新老文化地标相映成趣。 不追短时爆款，不做表面文章，扎根文化、贴近生活、顺应时代，让南昌文旅跳出单点爆款的局限，以文化为根、以体验为翼，筑牢了从“一时红”到“长久红”的内在根基。 
游客在万寿宫历史文化街区观赏板凳龙表演。 
当文旅消费进入情绪价值至上的时代，能够触动人心、带来情感共鸣的情绪价值，成为城市文旅破圈的关键所在。 2024年中国情绪经济市场规模已超1.6万亿元，2026年江西省政府工作报告更是明确提出要“打造国潮经济、情绪经济等新业态新模式”，首次将情绪经济纳入产业发展布局。南昌的实践，正是对这一战略的前瞻性呼应。 南昌文旅最动人的情绪价值，从来不是刻意营造的网红场景，而是藏在“主客共享”里的城市温度。这座城市始终没有把文旅当作单纯的游客产业，而是将其融入城市生活。新春的灯火是阖家团圆的温情，江畔的烟花是全民共乐的浪漫，市井的市集是触手可及的烟火气，没有疏离的观光感，只有融入日常的松弛感，让远道而来的游人，都能像身处家乡一般自在安心。 同时文旅成果也惠及当地市民。梅岭云端索道、“两滩七湾”成为日常休闲场所，烟花晚会、升旗仪式成为城市共同记忆，文化空间融入城市肌理。市民对城市充满认同感与自豪感，还自发成为城市宣传员，将温暖传递给游客。 而支撑起这份温度的，是无处不在的暖心服务：从新春假期里坚守岗位的文旅保障者、顺畅有序的客流疏导到地铁加密班次等贴心细致的便民举措，南昌从景区引导到交通衔接，从细节服务到人文关怀，把温柔与诚意藏在每一处细节里，让美好体验不被琐碎打断。 
市民朋友们在南昌国际体育中心感受文演盛会。 徐强/摄 不局限于一城一池的热闹，而是以开放包容的姿态，将本土文旅资源融入更大的发展格局。南昌主动打破地域壁垒，对内联动长江中游城市群实现资源互通、客源共享，对外积极拓宽文旅“朋友圈”，主动走出家门，赴香港、东南亚等地开展文旅推介，让“天下英雄城”的品牌面向全国、拥抱世界。 这种开放，不是简单的客流引进与品牌输出，而是城市文化自信的彰显，让世界看见南昌的千年文脉与现代活力，也让南昌在开放交流中，不断丰富文旅内涵、提升城市格局。 烟花易冷，文化长青；流量易逝，情感长存。赣江畔的焰火，点燃的不仅是南昌新春的满城热度，更是这座城市文旅发展的长久活力。 从让文脉活进日常，到把服务做成风景，再到将情绪打造成独特文旅标识，南昌走出了一条独属于英雄城的文旅长红之路。也正因这份扎根与用心，让游客从慕名而来到满意而归，更心生“想来第二次”的文旅乡愁。 近期热门视频 
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烟花易冷，文化长青；流量易逝，情感长存。赣江畔的焰火，点燃的不仅是南昌新春的满城热度，更是这座城市文旅发展的长久活力。
作者 | 朱凌菲 李辰祥
题图 | 2026年南昌市迎春烟花晚会现场
王冷祺/摄
从一场烟花到满城精彩
让文脉“活”进生活
把服务做成风景
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