当全国吐槽年味变淡时,南昌正重新定义什么叫“过年”
拍客聂亮扛着相机，在人群中被推着往前走，青石板路上，5米高的国潮飞马前挤满了拍照的年轻人，铁柱万寿宫的祈福队伍从殿内一直排到街口。“我最爱万寿宫的一点，就是拍不完。”这位本地网络拍客有点恍惚，因为也就在同一天，社交媒体上#年味越来越淡#的话题阅读量突破了3亿。一边是越来越多人抱怨过年“没意思”，另一边，南昌西湖区的万寿宫历史文化街区，春节期间（初一至初七）的客流量创新高，达到161万。相比去年同期增加了34%！来万寿宫寻找年味的的游客越来越多了。酒店数据也印证了这一点——2月20日，西湖区主要酒店平均入住率达95.76%，赣江宾馆、嘉莱特经典等多个酒店满房。这些游客不是路过，而是专程来南昌过年的。2025年，江西小炒爆火，2026年，南昌过年的热闹刷屏，这种烟火气究竟是怎么来的。时间倒回2013年，那时的万寿宫，还是南昌最大的棚户区之一。“地方太小，没有厨房、没有厕所，家家户户就在天井、过道里弄块地方当灶台。”年过六旬的居民魏爱兰如此吐槽。但谁也没想到，这个“做梦都想搬走”的地方，十年后会成为南昌最火的“城市会客厅”。2021年10月，万寿宫历史文化街区正式开街。开街当天，涌入了超过10万人——这个数字连运营方都吓了一跳。万寿宫街区的占地面积只有5.4万平方米，但每逢节假日，万寿宫必然“人流如织”，单日最高客流超32万人次，登上了高德地图的“新一线人气老街TOP10”。它没有选择最容易的路径——全部拆掉，建商业综合体。也没有选择最保守的路径——圈起来当博物馆，收门票维持。“政府在这个项目上投入20亿，不光是为了保护好老建筑，更是为了老南昌的烟火气。让街坊们愿意回来逛逛，让年轻人喜欢来打卡，让老手艺有人去传承，这才是一个有生命的街区。”西湖区历史文化街区事务中心副主任邓勇军说。怎么让历史街区“活”过来？万寿宫给出了自己的答案：青砖黛瓦、马头墙、赣派建筑风貌全部保留，但里面装的是非遗工坊、文创品牌、特色餐饮。游客可以在千年古井边许愿，转身就买到最新潮的文创产品；可以在老字号里吃一碗地道的南昌拌粉，然后去看一场脱口秀。政府负责基础设施改造和文物修缮，然后引入专业运营团队。万寿宫商管公司总经理曹锐说得很直白：“政府给我们最大的支持，就是不干预具体运营，但遇到困难随叫随到。”这种模式的效果是立竿见影的。在万寿宫街区的300多家商户中，70%以上是本地老字号或本土新品牌。一家卖白糖糕的老店，春节期间日均销售额达到平时的5倍；而一家新开的文创店，单日营业额突破了10万元。万寿宫几乎每个月都有主题活动：国乐表演、非遗夜市、汉服巡游、国潮快闪……2026年春节的“马上有福”活动，5米高的国潮飞马装置成为全网打卡点，相关话题在短视频平台播放量突破5000万。“一个街区要火一时容易，要一直火很难。”聂亮说，“但万寿宫做到了。因为它不是一个‘景点’，而是一个‘生活场’。”数据显示，万寿宫街区的游客中，本地人占比超过40%。这个数字很重要——如果一个地方只有游客去，那它终究会变成“旅游陷阱”；如果本地人也爱去，那才算真正融入了城市生活。大年初一上午，“金塔纳福 马踏呈祥”新春祈福盛典开启。民俗表演队伍穿过挂满红灯笼的古街，围观的人群里三层外三层。仔细观察会发现：祈福仪式遵循古礼，但现场有志愿者用手机直播；非遗摊位旁，就是年轻人喜欢的潮玩店。绳金塔庙会负责人说。今年的庙会持续了近一个月，除了川剧变脸、街头杂耍、舞鱼灯等表演民俗表演，还加入了国潮打卡，创意集市等新元素。“老掉牙”融入新玩法，效果是显而易见的。今年春节的庙会期间，绳金塔街区日均客流超过5万人次，周边商户营业额平均增长60%以上。一个有意思的数据是：35岁以下年轻人占比超过65%。这说明，当古老的“庙会”融入新奇的面貌，依然可以焕发活力。绳金塔的庙会好就好在不只是“怀旧”，而是连接历史与当下、新潮和传承、文化与经济的多维空间。在2026年的政府工作报告中，西湖区特别强调了“文旅兴区、商贸活区””和打通公共文化服务需求的“最后一公里”。游客反映“洗手间不足”，节假日就开放周边学校作为临时休息区；游客抱怨“交通拥堵”，就动态调整交通管制方案；商户需要扶持，就出台租金减免、营销补贴等政策。在南昌西湖区， 八一广场每月1日的升旗仪式，已经成为年轻人中的“网红活动”。2025年1-12月，八一起义纪念馆、新四军军部旧址接待游客超过318万人次。很多人以为红色旅游就是看展览、听讲解，其实年轻人要的是体验、是互动。为什么南昌红色文化能兴起？因为西湖区的红色文化不是生硬灌输，而是通过灯光秀、主题音乐会、沉浸式剧场等形式，让红色文化“活”起来。春节期间，八一馆推出的“数智潮动贺新春”活动，融合机器人醒狮巡游与红色知识问答，单日吸引游客1.71万人次。此外，南昌九洲公园在中国的城市公园中，也算是一个“奇葩”，这个占地500亩的城市公园，地处城市中心区域。政府不拿来卖楼搞土地财政，反而将它打造成了大片乡野绿地，还配套了运动场、滨水步道、绿皮火车餐厅。一到周末，很多父母都会带孩子在这里寻找带着稻香的“快乐童年”。春节期间，九洲公园还以花为媒，召开一场别开生面的迎春花市，在八天的时间里，累计接待市民游客68.35万人次，配套西湖区精准投放的30万元消费券，促成交易额806.38万元，相关活动在抖音等平台上广泛传播，微博话题“2026南昌迎春花市”阅读量近1200万。文旅的本质是服务。南昌西湖区为什么要主动砸钱做这种财政回报不高的话题？其实就是让每一个来西湖的人，都能感受到这座城市的温度。万寿宫的灯火、赣江畔的烟花、脱口秀剧场的笑声，2025年以来，这个面积仅34.6平方公里的老城区，累计接待游客近3700万人次，实现旅游综合收入约248亿元。对于一个没有太多土地资源、没有大型工业的城区来说，这份成绩单的分量不言而喻。回到最初的问题：当全国都在感慨“年味变淡”时，南昌凭什么逆势而上？在万寿宫，一个卖糖画的老人，春节期间日均收入超过2000元。他说：“看着这么多年轻人，尤其是父母带着孩子来体验，觉得自己的手艺又有用了。”在绳金塔，一群大学生穿着汉服拍照。他们说：“在这里过年，比在家里打游戏有意思。”在赣江之畔，来自湖北的游客陈先生一家望着璀璨的烟花说：“没想到还能在城市里看到如此壮观的新年烟花”。这些碎片拼凑出一个完整的答案：这座城市没有执着于“还原”一个刻板的旧年俗，而是用当代的语言和创意，重新发明了一种可参与、可体验、可分享的“新年味”。当夜幕降临，万寿宫的红灯笼再次亮起，绳金塔的钟声在夜空中回荡，一场关于“如何过年”的思考，或许才刚刚开始。毕竟，在一个人人都在寻找“年味”的时代，能提供“年味”的地方，永远不会缺少客人。
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