南昌傻眼、吉安目瞪口呆！宜春如此霸气出圈！

很多人提起江西旅游,第一反应是庐山、婺源、景德镇,南昌作为省会存在感都不算强,更别提宜春了,但这两年你会发现一个特别有意思的现象,宜春这个地方突然就火了,火得连南昌都坐不住,吉安更是直接看呆,因为宜春用的这一套打法,完全不按常规套路来,它不拼历史底蕴,不拼网红景点,就靠一句"宜春,一座叫春的城市",直接把自己打成了旅游顶流。

这事儿要放在十年前,哪个城市敢这么玩,肯定被骂得狗血喷头,但宜春偏偏就敢,而且玩得特别聪明,它抓住了一个所有传统旅游城市都忽略的东西,就是年轻人要的不是那些正儿八经的文化输出,他们要的是有意思,是能聊、能玩、能发朋友圈的东西,宜春这个名字本身就自带话题性,只要你一说出来,别人立马就记住了,这比花几千万打广告管用多了。

但光靠名字肯定不够,宜春真正厉害的地方在于,它有明月山这个王炸在手,很多人不知道,明月山这个地方在江西本地人心里地位有多高,它不像庐山那样名气大但人也多得要命,也不像三清山那样远得让人犯懒,明月山就是那种距离合适、体验又好、去了不会后悔的地方,关键是温泉,明月山的温泉是真硒温泉,这玩意儿全国都少见,泡完之后那种舒服劲儿,是真实存在的,不是那种心理作用。

宜春把明月山包装成了一个完整的旅游产品,上山看风景、下山泡温泉、晚上逛古镇,一套流程下来,既有自然风光,又有休闲体验,还不用像去其他景区那样累成狗,这种设计特别符合现在人的旅游需求,大家工作已经够累了,出来玩就是要放松,不是来受罪的,明月山恰好满足了这个点,所以它能火不是偶然,是真的抓住了市场痛点。

除了景点本身,宜春在城市营销上的操作也值得说道,它不像传统旅游城市那样端着,非要搞什么厚重历史、文化名城,宜春就是放得开,敢自嘲、敢玩梗、敢跟年轻人打成一片,这种姿态在官方层面上其实挺难得的,因为很多地方政府还停留在"我们要展示形象"的思维里,但宜春明白一个道理,现在这个时代,你越端着,年轻人越不买账,你越接地气,越愿意跟网友玩在一起,流量就越大。

所以你会看到宜春的官方账号经常发一些很皮的内容,跟网友互动的时候也不是那种官腔,而是真的在聊天,这种运营方式让宜春在社交媒体上的存在感特别强,很多人可能没去过宜春,但在网上已经认识这个城市了,而且对它有好感,这就是现代城市营销最高明的地方,不是硬推,而是让人自己产生兴趣,主动想去看看。

宜春这么一搞,南昌和吉安肯定坐不住,南昌作为省会,旅游资源其实不差,但问题是它一直没找到自己的定位,既不像长沙那样网红化,也不像武汉那样有强烈的城市性格,就是很平,虽然有滕王阁、有八一起义纪念馆,但这些东西吸引的多是特定人群,对年轻游客来说吸引力有限,现在宜春突然火了,南昌就显得更尴尬了,因为宜春离南昌才一百多公里,很多人去宜春根本不会特意绕去南昌,直接就从高铁站走了。

吉安就更有意思了,它的旅游资源其实挺好,井冈山在那儿,白鹭洲书院也在那儿,但吉安的问题是太稳,太按部就班,没有宜春那股子敢玩敢闹的劲儿,所以即便资源不差,但在传播上就是起不来,现在看着宜春天天上热搜,吉安估计也在琢磨,是不是自己也得学学这套打法,但这种东西不是想学就能学的,因为宜春的成功不光是策略问题,更重要的是整个城市的思路转变了,这个转变不是一天两天能完成的。

小贴士:去宜春玩的话,建议直接住明月山脚下的温泉酒店,性价比高体验也好,如果时间充裕可以安排两天一夜,第一天上山看风景,晚上泡温泉,第二天去古镇逛逛,这样节奏最舒服,不要把行程排太满,宜春这个地方就是适合慢慢玩,吃的话当地的宜春扎粉和宜春土鸡值得尝试,价格不贵味道也正宗。