南昌留意,赣州发问,景德镇近期声量为何持续增加
很多人最近发现,景德镇的声量突然起来了,抖音上刷到的频次高了,小红书上的笔记多了,甚至身边聊天都开始提这个地方,但问他们为什么火,十个有九个说不清楚,只能说＂好像挺文艺的＂＂年轻人爱去＂,这些答案都对,但都浮在表面,因为你真去看景德镇这两年发生的事,就会发现它不是简单的网红城市逻辑,不是某个景点突然爆了,也不是某个博主带火的,它是一种更底层的城市能量被释放出来了,这个能量南昌有,赣州也有,但景德镇把它转化成了流量。
这个能量是什么,是手艺人的聚集效应,景德镇这个地方,从明清开始就是工匠扎堆的地方,做瓷器的手艺一代代传下来,传到现在变成了一种很特殊的城市气质,你走在三宝村、雕塑瓷厂这些地方,能看到二十多岁的年轻人蹲在工作室里拉坯,能看到五十多岁的老师傅在烧窑,能看到外地来的设计师租个院子做自己的品牌,这种手艺人的密度和活跃度,在中国其他城市很少见,它不是旅游景点式的展示,是真的有人在这生活、在这干活、在这琢磨东西。
这种聚集效应带来的结果,是景德镇慢慢长出了一套内容生产机制,手艺人本身就是内容,他们做东西的过程、作品的呈现、工作室的布置、日常的生活状态,这些都是可以被拍、可以被分享的素材,而且这些内容有个特点,它不是摆拍出来的精致感,是真实的创作状态,观众看到的不是网红打卡点,是一个人在认真做一件事的样子,这种真实感在短视频时代反而稀缺,反而有传播力。
更关键的是,景德镇踩中了一个流量逻辑的转向,以前城市营销拼的是景点、是基建、是政策优惠,现在拼的是生活方式的可感知性,年轻人不是想去一个地方看什么,是想去体验一种生活状态,景德镇提供的就是这个,你可以去陶溪川逛集市,看年轻人摆摊卖自己做的杯子碗碟,可以去乐天陶社报个体验课,自己上手拉个坯,可以在三宝村找个民宿住几天,每天去工作室看师傅干活,这些体验的核心不是消费,是参与感和在场感,你不是游客,是暂时进入了这个城市的日常节奏里。
这种可感知的生活方式,在社交媒体上特别容易被放大,因为用户生产内容的门槛低,你不需要专业设备,不需要剪辑技巧,拿手机拍个手艺人做东西的过程,配个简单的文案,就是一条完整的内容,而且这种内容天然带话题性,因为它触及了一个很多人都在思考的问题,就是我能不能换一种活法,景德镇的手艺人生活状态回答了这个问题,它告诉你可以,至少在这个地方可以,所以每条这样的内容下面,评论区都是＂好羡慕＂＂想去＂＂存钱中＂。
南昌和赣州其实也有自己的城市特质,南昌是省会,有商业活力,有年轻人聚集,赣州是客家文化重镇,有历史积淀,有红色资源,但这些特质没能像景德镇一样转化成流量,原因不是它们不够好,是它们没找到一个让外界感知的具体抓手,南昌的活力是散的,赣州的文化是厚重的,都不够具象,不够日常,不够让人觉得＂我去了就能摸到＂。
景德镇的声量增加,还有个容易被忽略的结构性因素,就是陶瓷大学和美院的存在,这两所学校每年往外输出大量学陶艺、学设计的年轻人,他们毕业后很多留在景德镇,租个工作室做独立品牌,或者去陶溪川、三宝村这些地方工作,这些年轻人既是内容生产者,也是消费者,他们在小红书、抖音上发内容,也在这些平台上刷内容,形成了一个内容的自循环生态,不依赖官方推广,不依赖大V带动,就靠这些年轻人的日常分享,流量就起来了。
而且这个生态有个特点,它不是一波热度过去就散了,是持续的、稳定的,因为手艺人的生活状态是长期的,每个季度都有新作品,每年都有新的年轻人来,内容供给是源源不断的,这种持续性让景德镇的流量不是爆发式的,是慢慢积累起来的,你看数据会发现,景德镇的搜索指数、内容数量都是从2021年开始稳步上涨,没有特别明显的峰值,但整体趋势一直向上。
南昌和赣州现在关注景德镇的声量,其实是在关注一个问题,就是城市流量的底层逻辑变了,以前靠大项目、大活动、大投入,现在靠的是日常生活的可感知性和内容生态的自我生长能力,这两个东西景德镇都有,而且是长在城市基因里的,不是短期能复制的,所以其他城市想学,不能只学表面的集市、工作室、民宿,得想清楚自己城市里什么东西是真实的、日常的、能让外界感知到的,找到那个抓手,才能把流量接住。
小贴士:去景德镇建议避开节假日高峰,工作日去三宝村和乐天陶社更能看到真实的创作状态,陶溪川周末有集市但人会比较多,想深度体验可以报个3-5天的陶艺课程,住在工作室附近的民宿,每天跟着师傅学做东西,比走马观花有意思得多,吃的话雕塑瓷厂附近有些本地小馆子,冷粉、饺子粑、碱水粑都值得试试,别专门找网红店,随便进一家街边小店味道都不会差。
