被南昌长期压制,上饶突然翻红,江西旅游竞争越来越激烈！

上饶这个地方,在江西的存在感一直不高,说起江西旅游,大家第一反应是庐山、井冈山、婺源,再不济也是南昌滕王阁,上饶总是那个＂有三清山但好像也就那样＂的城市。但最近这一年多,上饶突然就火了,不是那种景区搞活动、网红打卡点突然爆的火,是一种整个城市的旅游氛围被彻底激活了的火,你去看数据就知道,2023年上饶接待游客量直接超过了南昌,这在以前是不可能的事。

很多人以为这是因为上饶终于舍得砸钱搞宣传了,或者是疫情后旅游市场报复性反弹的红利,这些都对,但都不是核心,上饶这次翻红,真正起作用的是它找到了一种江西其他城市没找到的旅游打法,一种不靠省会地位、不靠单一王牌景点,而是把整个区域的旅游资源串成一张网的打法。你去上饶玩就会发现,它不会像南昌那样把你困在市区里逛几个老景点,也不会像其他地方那样只推一个三清山让你爬完就走,它会让你在婺源看完油菜花,顺路去三清山爬山,然后去鄱阳湖看候鸟,再去铅山古镇住两天,整个行程是流动的、连贯的,你不会觉得这是在赶景点,你会觉得这就是在上饶这个地方好好待几天。

南昌作为省会,旅游资源其实不差,滕王阁、八一广场、秋水广场、绳金塔,这些点单拿出来都能讲故事,但问题是南昌一直在用一种＂省会思维＂做旅游,觉得我是老大,游客来江西就得先来我这,我把我的几个点做好就行了,其他地方的资源跟我关系不大。这种思维在以前管用,因为那时候游客出行信息不对称,来江西旅游确实会先到南昌,然后从南昌再往外辐射,但现在不一样了,现在游客做攻略的时候根本不按行政区划走,他们看的是＂我想要什么样的体验＂,如果你给不了,他们直接就跳过你去下一个目的地。

南昌现在的尴尬就在这,它有点,但点跟点之间是散的,游客来了之后发现每个点都要单独跑一趟,每个点玩完了也接不上下一个体验,最后就变成了＂南昌是个中转站＂,大家来了住一晚,第二天就去婺源、去庐山、去景德镇,南昌自己能留住游客的时间越来越短。这不是南昌不努力,是它一直没想明白现在做旅游不能只靠自己的一亩三分地,你得把周边能串起来的资源都串起来,让游客觉得在这个区域待着就是顺的、舒服的,他们自然就会多待几天。

上饶这次做对的地方,不是它突然多了几个新景区,而是它开始把＂上饶＂这个概念从一个行政区域变成一个旅游目的地品牌,什么意思,就是它不再强调＂你来上饶要去哪几个点＂,而是开始强调＂你来上饶,可以过什么样的几天＂,这个转变听起来细微,但实际操作起来完全是两种逻辑。

你去看上饶现在推的旅游线路就知道,它会给你设计一条＂山水人文五日游＂,第一天到婺源看古村落,第二天去三清山爬山,第三天到鄱阳湖看候鸟,第四天去铅山古镇逛逛,第五天在市区吃个早茶再走,整个行程的设计不是在推销景点,是在推销一种节奏,一种你在上饶这个地方可以慢下来、可以一天一个主题、可以把山水人文都体验到的节奏。这种设计的好处是,游客不会觉得累,因为每天的体验是不一样的,也不会觉得无聊,因为每个点之间是有关联的,你在婺源看到的徽派建筑,到了铅山古镇就能看到另一种江西本土的建筑风格,你在三清山爬山的时候看到的云海,到了鄱阳湖就能看到水天一色的另一种壮阔,这些体验是叠加的、递进的,不是平铺的。

上饶的翻红对江西旅游市场来说,不是一个坏事,反而是一个信号,一个江西旅游开始从＂景点竞争＂转向＂体验竞争＂的信号。以前江西各个城市做旅游,都是各干各的,庐山管庐山的,景德镇管景德镇的,南昌管南昌的,大家都觉得我把我的景点做好就行了,游客爱来不来,但现在上饶这么一搞,其他城市就坐不住了,因为它们发现光靠一两个景点已经留不住游客了,游客要的是一个完整的旅行体验,你给不了,人家就去能给的地方。

这种竞争会倒逼江西各个城市开始思考怎么做区域联动,怎么把各自的资源整合起来,形成一个更大的旅游网络,而不是各自为战。南昌作为省会,如果还是守着滕王阁那几个点,迟早会被边缘化,它得开始想怎么把赣江文化、怎么把周边的资源串起来,让游客觉得＂我来南昌,不只是为了看滕王阁,是为了体验赣江流域的整个文化脉络＂,这才是一个省会城市该有的旅游格局。

小贴士:去上饶玩别只盯着三清山,婺源的秋天和春天都很值得去,鄱阳湖看候鸟最好是11月到次年3月,铅山古镇人少安静适合发呆,上饶市区的早茶文化也别错过,当地人吃的那些小店往往比网红店更地道,整个行程建议安排4到5天,不要赶,慢下来才能感受到上饶这个地方的好。