傍晚五点,我撑着伞走进学校附近的小吃街。阿姨的摊位在街中段,菜品整整齐齐放在收纳箱里——凉皮、凉面、寿司,按份装好。守摊的不是她本人,是她雇的姑娘。
过了一会儿,阿姨小跑着来到摊位。我认出她了——买过她的凉皮,也在微信群里点过很多次减脂餐,但正式见面说话,这是头一回。她应了一声,语气自然,像认出群里一个常点餐的熟面孔。
她没有急着聊。先扫一眼台面,调整拨动菜品的位置,跟守摊的姑娘交代两句。动作干脆利落,安排妥当后,她转过身来问我去哪里方便。我想着买卖吆喝声会有些干扰,便提议去店里,阿姨利落地答应:“走吧,跟我来。”
车子在校园二号门附近的小店门口停了下来。这个位置我经常路过,却从未注意过。店面很小,三四十个平方,门头朴素但收拾得干净。进去之后,厨房操作台映入眼帘,虽然桌上摆满了减脂餐,但灶具擦得发亮。空气里有淡淡的果蔬香,混着雨后潮湿的气息。
看店里只有一把椅子,阿姨又去隔壁借了一个长凳,我们面对面坐下。她整个人很放松,说话的时候表情丰富——讲到高兴处会笑起来,提到学生提的需求时眼睛会亮一下。
她的菜单上,除了最初的凉皮凉面和寿司,后来陆续加了减脂餐、盖码饭、火鸡面、咖喱饭。几乎每一道新品的背后,都有学生在群里提的需求。
减脂餐就是学生在群里问出来的。有人提到别的地方有十块钱的街头减脂餐,问她能不能做。阿姨知道学校里有很多学艺术的,对身材管理要求高,天气热了大家也吃不下饭,减脂餐正好补上这个缺口。火鸡面是学生点的,咖喱饭也是学生提出来的,学校周边没人做,她觉得自己可以试试。
用她自己的话说:“学生爱吃什么,我们就做什么。我说好吃不算好吃,要你们说好吃才算。”
这就是阿姨最朴素的经营观念:客源是学生,那就得以学生为主。菜单不是固定的,学生的口味在变,菜单就得跟着变。一道新品出来会火一阵子,等大家吃厌了,她就再问:“你们今天想吃什么呀?”然后继续做新的。没有复杂的市场调研,就是群里问一声、看一看反馈,然后动手做。
这种“点菜式经营”听起来简单,真正能做到的却不多。既要听得进去,又要做的出来。阿姨都做到了。
每天的经营节奏,也是按学生的作息来定的。她知道学校几点下课、几点关寝室,这些信息刻在她脑子里。订单按学生备注的时间分类,做完一批送一批。人心换人心,这是她做了二十年生意最底层的信条。
现在外卖平台这么方便,阿姨却始终坚持用微信群接单。她把这笔账算得很清楚。
外卖平台要抽成、要红包、要配送费,一份菜七扣八扣下来,商家到手少了一大截。“那我们只能从成本里省。省到最后,学生的利益在哪里?”她的说法很直接:平台赚走的每一分钱,最终要么是商家扛,要么是学生扛。要么商家“滴血”,要么学生吃到的东西打折扣。
做私域当然更麻烦。要自己接单、分类、盯时间、安排配送、处理售后,比挂在平台上累得多。但省下来的平台抽成,可以直接回到学生的手里。同一样东西,群里比平台划算,学生到手的是实实在在的饭菜。售后的效率也更高:有问题立马回复,不用等平台客服来回折腾。这种“多出来的麻烦”,她觉得值。
配送环节她也交给学生来做。配送员都是在群里找的,中餐晚餐管饱,还能有一笔收入。她对这些学生配送员很放心,觉得这个年纪的孩子做事认真,也是一种锻炼。
她说自己的小孩也在外面上学。“我对别的小孩好,就希望别人也对我小孩好。”这句话大概能解释她很多行为的出发点。
不是出于某种高尚的道德感,而是一种朴素的、将心比心的情感交换。
天冷了她会提醒学生多穿一点,遇到问题会听学生提的各种建议,遇到毕业没找到工作回来找她的学生,她也会留,给一份收入。在她看来,这些学生“是家人又不是家人”——天天来吃饭的时候像自己的孩子,放假了都回到自己父母身边去了。
这是一种只有在长期的、真诚的日常交往中才能建立起来的关系。它不在任何合同上,也不需要。
问到她为什么能坚持做餐饮这么多年,阿姨的回答出人意料地实在。
“没有好好读书,没有别的技能。上有老下有小,不适合换项目。”她甚至用了“被迫”这个词——“被迫牛马,被迫做老板娘。”说这话的时候她笑了一下,像是早已接受了现实的坦然。
当“热爱可抵岁月漫长”成为最流行的叙事时,阿姨给出了一个完全不同的答案——坚持不一定是因为喜欢,可能是因为走不了别的道路。但偏偏就是这样一份“被迫”坚持下来的工作,她也做出了自己的成就感。
对她来说,最有成就感的时刻不是赚了多少钱,而是学生跟她说“阿姨你家的菜真好吃,我明天还来”,或者“阿姨我都在这等你好久了,你还没出摊”。阿姨学着学生的语气说这两句话时,脸上洋溢着笑容,满是自豪和幸福。一句“好吃”、一句“还来”,就是对她每天十四五个小时最好的交代。
采访最后,我问她有什么想对群里的学生说。
她没有推销自己的菜,也没有诉苦。她脱口而出的是“好好读书,活在当下”,又给我们提了一些建议。最后加了一句——“知识
就是力量。”
一个普普通通的餐饮店主,在采访的结尾,认认真真地说了这句话。
走出小店的时候,雨已经停了。可我的心还留在刚才的对话里,翻来覆去地跳。二十年,二十多个群,几万人,从早上六点到晚上十点。阿姨没有做什么惊天动地的事。她只是每天都在做同一件事:问学生想吃什么,然后做出来,送到他们楼下。
这大概就是她所说的“熟能生巧,一天比一天好”——不是技巧上的精进,而是一种朴素的信念:把学生的事当事,比什么都重要。
文案 | 本人
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排版 | 本人