【持续关注】南昌商圈消费迎来火热“暑期档”

 7月21日上午11点半，西湖区南昌大悦城一家转转火锅前已经排起了长队。记者试着取号，前面还有20余组顾客在等待。来自新建区的胡同学和四五个同学相约而来：“趁着暑假有空，大家约好一起来逛吃，没想到工作日也这么多人。”他边说边踮脚张望前面的叫号台，“我们10点多就到了，先去楼上逛了一圈，想着早点来应该不用排，结果还是得等。”

 同样的场景在南昌多个商圈同步上演。尤其是近期，随着高考录取结果陆续揭晓，各大商圈数码卖场迎来客流高峰。走进南昌大悦城3C数码专区，货架上新款手机、笔记本、平板整齐陈列，柜台前围满年轻消费者，有人上手测试运行速度，有人对比参数，热闹景象从午后持续到晚间。

 在红谷滩万象城，记者遇到了从九江来南昌过周末的陈女士一家。“孩子放暑假了，专门带他来南昌玩两天，昨天去了滕王阁，今天外面太热了，就来商场里逛逛。”陈女士说，“没想到南昌现在的商场业态这么丰富，孩子们都玩得很开心。”

 记者连续多日走访多个商圈，商家普遍反映，近两周人流量明显增多，其中外地消费者的占比提升尤为突出，营业额同步增长，餐饮区高峰时段等位超60分钟成为常态。

 夜幕降临，老城区的消费热度同样不减。傍晚，记者在地铁八一馆站下车，跟随热闹的人流沿着8181南昌街一路走到地铁万寿宫站。沿线的小吃铺、小商品集市和服饰店铺内，人群络绎不绝。

 大学生小程从山东远道而来，她在小红书上看到南昌老街巷的烟火气，便被深深吸引。“原来还担心南昌会很热，没想到地下商业街把景点串联在一起，逛吃逛玩很舒适。”小程不禁感叹。

 出地铁站往滕王阁方向走，又是另一番景象。榕门路两旁的商业街里，各类文创商品琳琅满目，游客们精心挑选，夏日的热浪与游客的热情交织在一起，点燃了最燃南昌夏日。“烟火气是底色，热闹又丰富的品类，让我们外地游客感受到不一样的江西特色和文化！”一位游客这样评价道。

 在暑期消费热潮中，各大商圈以多元活动构建消费新场景，以最大诚意吸引消费者停留。

 位于九龙湖的建发湾悦天地自6月26日开业以来持续火爆，开业期间总客流突破39万人次、销售额破千万元。一天傍晚，记者驱车前往体验这个新开业的商场。虽然当时室外正下着暴雨，依然没有挡住人们的热情，远远就看到商场周边已经停满了私家车。

 走进商场，火爆的人气扑面而来——收银台前是长长的结账队伍，自动扶梯上往来人群川流不息，耳边是此起彼伏的叫号声。晚上8点多，不少餐饮门店前依然坐满了排队等位的人群。“商场开在家附近，晚上和家人一起来逛逛，尝尝美食，没想到等位等了将近1个小时。”正在排队的顾客张先生说。

 据了解，这座总建筑面积约6.7万平方米的商业体，以“MALL+公园式街区”形态打造开放式商业空间。约3000平方米的“森活秘境”下沉中庭，通过叠水景观、多层次绿植与喷雾系统营造沉浸式体验。“白天是绿意盎然的公园式消费地，晚上是流光溢彩的夜生活聚集地。”一位现场消费者如是说。

 除了在空间上做文章，各大商圈还通过引进知名IP官方旗舰店、限定快闪店，布局潮玩体验、数字藏品等新业态，整合资源举办动漫嘉年华、青年潮玩节，精准吸引年轻消费客群。红谷滩区万象城引入《奔跑吧》官方快闪店南昌站2.0，7月10日至8月30日限时开放，黄蓝主题打卡、限定周边、趣味互动吸引大量年轻消费者前往打卡。在地铁·更新天地，每周五周六举行的音乐会，已成为商场引客的一项特色活动。市民吴倩表示，不用远行就能沉浸式打卡主题场景，氛围感十足，这里已成为她日常休闲的首选。

 与此同时，“首店经济”正在南昌各大商圈全面开花。

 7月18日，红谷滩万象天地B1层热闹非凡，“新鲜零食开创者”金粒门江西首店正式开门迎客。宽敞通透的600平方米门店内人头攒动，试吃区围满顾客，不少人提着满满一篮卤味、烘焙和鲜奶茶排队结账。店内近200款零食覆盖麻辣鲜卤、西点、奶茶、肉脯等多个品类。“以前每次去长沙旅游，都要大包小包背金粒门的卤味回家，全家都爱吃山胡椒魔芋丝和香卤鱿鱼须，现在家门口就能买，不用长途奔波了。”市民李女士一边挑选卤味，一边和记者分享。

 万象城引入潮牌13DEMARZO、真茶屋等江西首店，运动品牌AVIA入驻时顾客排起长队。首店入驻不仅丰富了消费供给，更以创新营销、场景营造和差异化体验，推动消费结构由“买商品”向“买体验”升级。如今，引入城市首店、区域首店，已成为各大商圈抢占市场的重要发力点。

 当“公园式场景”遇上“首店经济”，南昌暑期商圈正呈现出消费场景与品牌矩阵双重升级的新态势，变得更加多元、更具活力。

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