老巷民居间满溢缕缕书香，烟火市井中交融人文情怀。如今，在东湖区，众多民营书店正冲破行业发展困境，以转型突围之姿，在市井烟火与文化坚守间找到平衡，成为城市书香氛围的营造者、公共文化服务的补充者，为东湖区打造南昌文化标志区注入鲜活动能。
东湖区有着深厚的历史文化底蕴与浓郁的市井气息，老居民楼错落分布，藏着城市最质朴的烟火味。近年来，南昌民营书店摒弃同质化竞争、跳出传统经营窠臼，凭借特色定位、细致服务，走出差异化发展新路径，让书香融入百姓日常生活。藏身于原省府大院老居民楼一角的念青书店，便是民营书店转型发展的生动缩影。
推开念青书店的大门，空间小巧却精致满满，保留着老建筑的质朴肌理，柚木书架、旧式窗框、文艺彩绘与绿植相映成趣，原木桌椅排布错落，既守住了阅读空间的静谧，又透着邻里相聚的松弛感。“这里氛围温馨，藏书有质感，既能静心阅读，了解老社区的文化底蕴，也能休闲放松，很有烟火气。”谈及念青书店，常去书店读书的市民张进宝满是赞许。
记者了解到，念青书店的老板是“90后”。三年前，在实体书店受到线上冲击的行业背景下，念青书店另辟蹊径，以“审美”为核心竞争力破局发展。书店选品摒弃畅销书跟风模式，聚焦文学、历史、艺术类书籍，兼顾思想性与可读性；空间设计兼顾实用性与氛围感，打造多功能文化空间，满足市民阅读、休闲、社交、办公等多元需求。
凭借差异化经营，念青书店快速扎根社区，开业至今累计超8万人次进店消费，形成图书、饮品、文创均衡的营收结构。同时，书店秉持开放包容理念，免费向市民开放阅读，无需消费便可享受舒适环境，收获了周边居民的广泛认可，让越来越多居民从偶尔到访变为常客，让阅读成为社区日常。“如今辖区阅读氛围愈发浓厚，从最初的打卡热潮，到如今阅读人群与社交人群日趋平衡，书香真正融入了市井生活。”该书店负责人张文涛说。
念青书店的成长，并非个例。扎根东湖意库的陆上书店，藏身于20世纪70年代建成的苏式无梁楼盖老仓库建筑中，在工业历史肌理与文化新生的奇妙碰撞间，走出了一条复合型文化空间的特色转型之路。店内收藏着17世纪以来世界各地的老物件，经典座椅、老式煤油灯等藏品与书籍相映成趣，让读者在阅读之余，能解读器物背后的文化符号，触摸时光沉淀的温度与重量。同时，陆上书店以《海上钢琴师》为灵感，秉持长期主义理念，深耕文化内容，将博物美学、多元文化聚落与爵士音乐客厅融为一体，其孵化的陆上爵醒乐队，将民族音乐融入爵士演奏，让东方烟火与西方韵律交织碰撞。文字的哲思与爵士乐的悠扬在此相融，构建起“可读、可听、可看、可对话、可沉浸”的五维阅读场景，把全民阅读拓展为跨越时间、地域与艺术门类的沉浸式文化探索，让老城的文艺气息与书香深度交融。
这些散布在街巷楼宇间的书店，如同点点星光，串联起东湖区的书香脉络，共同接入东湖区精心构建的“区—馆—店”三级阅读服务网络，成为民营经济与公共文化服务深度融合的典范。“我们将持续浓厚全民阅读氛围，联动社区、街道及文化、教育等部门，开展多层次、多样化的书香主题活动，厚植城市书香底蕴。同时，结合辖区实际出台针对性扶持举措，助力民营书店提质升级、繁荣发展，不断优化公共文化阅读服务供给，让文化烟火气浸润东湖区的街巷，让书香陪伴市民美好生活，以文化软实力赋能城区高质量发展。”东湖区委宣传部副部长刘斯韵表示。（洪观新闻记者 张瑞哲 ）
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