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4月20日至22日，第五届全民阅读大会将在江西南昌举办。这次的主题是“共促全民阅读 共建书香社会”，而且有几个新变化：首次启动全国“全民阅读活动周”，也是《全民阅读促进条例》发布实施的第一年。同时结合建党105周年、长征胜利90周年，会有不少红色阅读主题活动。

消息出来后，有书店同行问我：这次大会看起来比往年动静大，又是活动周又是条例，对我们门店到底意味着什么？

说实话，大会解决的是社会氛围和政策方向，但能不能转化成你店里的客流和业绩，还得看你自己怎么接。

三个值得注意的信号

第一个信号：“全民阅读活动周”是首次全国性落地。以前阅读推广更多是零散的、地方性的，今年有了一个集中的活动周，意味着媒体曝光、政府配套活动、社会关注度都会比往年更集中。这是一波现成的流量窗口。

第二个信号：《全民阅读促进条例》正式实施。条例里涉及到公共阅读空间的布局、社会力量的参与等，虽然主要是宏观层面，但说明阅读这件事被提到了更制度化的高度。对书店来说，后续地方上可能会有更多购买服务、活动补贴的机会，值得留意。

第三个信号：红色阅读成为今年重点。大会结合长征胜利90周年，专门安排了“跟着长征读懂中国”等主题活动。红色阅读不只是党政机关的事，很多学校、社区、企业也有需求。书店如果能搭上这班车，无论是团购还是活动策划，都有空间。

大会是“风”，书店要自己张“帆”

每次大型阅读活动之后，都会有一批读者因为媒体报道而短暂地关注阅读。但这些人不会自动走进你的店，更不会自动买单。能让他们进来的，是你店里有没有人能跟他们聊上几句，有没有让人想停留的细节。

大会期间，建议你盯住三件小事：

选一本大会推荐的书，让店员练“三句话推荐”

大会会有重点书单，比如“2025中国好书”发布。每天选一本，让每个店员用自己的话讲出“这本书最值得读的一个理由”，不要念简介。练三天，顾客问起来，感觉就不一样。

借着活动周的氛围，做一次最小的读者连接

结账时多问一句：“最近全民阅读活动周，我们店里也有活动，您方便加个微信吗？后面有好书我给您推荐。”就这一句话，很多店员说不出口，不是不愿意，是没人教、没人练。

关注红色阅读活动的本地化机会

大会有“跟着长征读懂中国”这样的主题，你可以看看当地学校、社区、企业有没有配套的阅读活动需求。哪怕只是提供一份红色书单，或者组织一场小型读书会，都有可能打开团购的入口。

学了方法，回去怎么落地？

很多老板担心：听的时候觉得有道理，回店一忙全忘了。我的经验是，不要贪多。活动周就集中练一个动作——比如“三句话推荐”。每天开店前花十分钟，两个人一组互相讲，讲一周，变成习惯。一个动作跑通了，再往下走。

全民阅读大会和活动周给了我们一个不错的外部氛围，但这个氛围不会自动变成业绩。能把它变出来的，只有你的团队。

如果你也在琢磨怎么借着这波阅读热，让团队真正学会留住顾客的方法，评论区可以聊聊。不是讲大课，是看你店里目前最卡在哪一步，从那个地方开始动。

END

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