春节走在南昌老城区的小路上，会产生一种错觉：这还是那个低调的南昌吗？

苏、沪、皖、鲁、陕……各省的车牌在狭窄的巷子里穿梭。如果不看地标，真可能会以为自己置身于某个一线旅游城市的街头。

这种体感在数据面前得到了最扎实的印证。我问了问“豆包”：2025年，南昌累计接待游客量居然达到了惊人的2.4亿人次！

八一广场的升旗仪式、一年40场明星演唱会、万寿宫的汹涌人潮……南昌，这个曾经被戏称为“阿卡林省”的省会，在不知不觉中，已经接住了这波泼天的流量。

但是朋友跟我吐槽过一次以后，我想问一个有点矫情的问题：

“睡”的问题。

南昌，是“豪华酒店荒漠”吗？

打开小红书，搜索“南昌酒店”，满屏的吐槽声像一盆冷水，泼在了这座网红城市的头顶：

“南昌是万豪洼地，全国省会罕见。”

“大部分五星酒店还停留在2020年之前的审美，甚至更久。”

“来南昌看演唱会，却找不到一家拿得出手的顶奢酒店发朋友圈。”

我特意去查了数：南昌官方评定的五星级酒店只有5家。

虽然在软件上勾选五星能跳出36家，但真住过都懂，那里面大部分是挂牌，而非真正的一线水准。

我之前春节期间在香格里拉看烟花，江景确实无解，但硬件的“老钱风”也确实透着厚重的年代感。这种审美与流量的错位，正是南昌旅游现阶段最大的尴尬。

如果我们回望几年前，南昌的高端住宿原本是有机会站上第一梯队的。

在那波地产与商业齐头并进的生机勃勃期，我们曾有过一串长长的名单：

• 武商的洲际：虽然吊了大家这么多年胃口，延期开业，但也成了希望最大的希望。

• 明园中心的希尔顿： 楼顶的LOGO挂了好几年，风吹日晒，却始终没等到剪彩那天。

• 商联的威斯汀： 本该是头部酒店的门面，如今……

• 中天江湾的凯悦： 大概率已经……

这一轮的断档，让南昌在“睡”这件事上，跟隔壁的长沙、武汉拉开了代差。

看一眼数据：武汉、长沙的官方五星级酒店都超过了20家，且已经开启了从“五星级”向“奢华级”的代际进化。

最近武汉华中首家丽思卡尔顿的消息传开，长沙手握瑞吉、柏悦、W……当你去一个城市旅行，如果对居住体验有极致追求，这些选项很可能就是你留下的理由。

也许有人会说：“南昌主打性价比不好吗？非要搞那么贵的酒店干嘛？”

说简单点，这是高净值游客的选择问题。

没有好的酒店，可能行程缩短，很多高净值人群选择“特种兵式”打卡。

那么多明星、网红来南昌开演唱会、做探店，如果他们反馈的信号是“住得一般”，那么这座城市在高端圈层的口碑传播就会打折扣。

而且这也反映一个问题，根据某包给的数据，南昌的游客总量甚至略超长沙，但旅游总收入却明显处于下风。

这背后的原因除了商场运营能力，最关键的一环就是——留不住高消费客群。比如我们LV刚开，人家早就有爱马仕，比如我们没有高奢酒店这件事……

高端酒店的缺位，带来了更亲民的定价。目前来南昌旅游的95后占比高达53%，这说明南昌对年轻人有着极强的“友好度”。

南昌不缺美景，江滩公园一拍就是“维多利亚港南昌分港”；

南昌不缺美食，拌粉瓦罐汤加辣椒，能让任何一个吃货流连忘返；

咱还是由衷希望，希尔顿、洲际、威斯汀这些“待产”项目能早日兑现。

当南昌拥有了真正顶级的行政酒廊和云端客房，那种在全景落地窗前看赣海的感觉，又不一样……

💬 互动时间：

如果你有朋友来南昌旅游，预算充足，你会推荐他住哪？你觉得南昌目前最缺哪家酒店品牌？

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