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与南昌的媒体同行聊天，她们觉得这几年南昌的商场变得更加有趣，市民也更喜欢去逛商场；LAB君继续追问，能否精准描述下「更有趣」？她们略加思索，很快回答道——商场变得更美了。
是啊，在当下卷品牌、卷流量、卷业绩的国内零售市场，「审美力」才是更为稀缺的技艺与资源，它是一座商场的「最醒目标签&最强竞争力」，也是能推升城市商业天花板的「颜值驱动力」。
正如今年五一小长假期间，南昌万象城带来的《绮境花屿》城市公共艺术季，与被誉为「爱马仕御用插画师」的国际知名插画家Karlotta.F合作，结合南昌万象城的空间特色，将整座商场营造为一本「可步入的立体童话书」。
同时，于充满生机、治愈与想象的繁花乌托邦之中，更有迭代升级至4.0版本的「GARDEN388街区」与「城市咖啡节3.0」。
当咖啡香遇见艺术季，当花园里长出散发精致生活气息的潮流慢闪店，拥有新鲜体验与艺术引力的南昌万象城已然成为全城热点，更诠释着作为「城市级颜值与潮流担当」的前沿审美与时尚态度。
而若将时间拨回至南昌万象城登场亮相之前，当时的南昌有闻名全国的火辣美食,也有「风起江右，诗传千年」的江右文化底蕴，还有高楼林立、城市面貌比肩一线城市的红谷滩新区。
但长期以来，南昌的城市商业仍以传统类型商场为主，年销售额最高的商场也尚未突破「30亿元大关」，南昌市场一直期盼有新的商业支点——能显著提升城市时尚度与商业影响力的「城市旗舰商场」。
正是洞察到城市商业的升级窗口，南昌万象城不仅比原定计划提前10个月开业，更在国内外知名建筑设计团队的精心打磨下，将赣江、红谷滩等在地元素，融入建筑肌理中，成就山水景观与商业空间交相辉映的「高颜值万象城」。
体量达15.5万㎡的南昌万象城，从设计阶段就锚定「公园式商业」的前沿理念与松弛基调，采用围合式设计的空间格局，突出占地约7000㎡的户外景观式中央公园，且设有20米高瀑布与水幕投影，成为后续高流量活动的天然舞台。
不止是设计理念与硬件质感展现出的「前瞻审美力」，南昌万象城开业至今，持续引入一系列艺术大展、时尚大秀、明星活动等兼具颜值与热度的主题IP，以南昌前所未见的「内容审美力」，将商场变成「城市时尚秀场」。
仅近一年间，南昌万象城引入的主题IP就超过15场。
如2025年携手《时尚芭莎》掀起「竹时髦」风潮，以非遗美学展现先锋潮流；蓝精灵村庄(华中首展)，则将户外空间装扮为两代人儿时的高能童话世界。
2026年，南昌万象城与《时尚芭莎》再度合作推出的「出彩·入园」主题大秀，打造成一场席卷全城的色彩时尚秀。
时尚镜头从商场延伸至滕王阁、南昌之心摩天轮等城市地标，糅合人文魅力与潮流风尚，以顶级时尚资源为南昌赋能，全方位提升了城市的时尚声量。
更难得的是，这些IP事件并非是「叫好不叫座」的传统PR活动，它们不仅带来可观的客流，也有同步展开、试水当地市场、链接同好客群的品牌慢闪店等。
南昌万象城也成功构建「审美力商业生态链」，即凭颜值出圈，以审美与时尚加持内容，不断制造话题与聚集人气，进而促进都市文旅互动、提升城市审美、赋能品牌招商，实现沉淀客质的深度运营，展现城市级的市场引领力。
于LAB君看来，身处高烈度市场竞争环境的城市头部商场，破解同质化竞争的核心竞争力就是「高阶审美力」。据了解，南昌万象城2025年销售额已越过30亿元大关，进阶为「南昌店王级商场」。
南昌的传统商圈，是位于赣江东岸老城区的八一广场至胜利路周边；近20年间快速崛起的红谷滩新区，核心商业聚集区则是市政府周边的CBD。
而南昌万象城地处的红谷滩区红角洲板块，既非老城传统中心，也非新城商务中心，甚至地铁也不无直达接驳(距离最近的地铁2号线学府大道东站步行距离约1公里)，项目究竟如何实现破圈？
凡事都有两面性。
南昌万象城所在的红角洲滨江，因距离南昌西站较近，且位居连接红谷滩核心区与赣江东岸老城区的交通要道，周边有丰富的滨江酒店，也有江西省展演中心等大型文化场馆，还是南昌房价最高的板块，没有之一。
更稀缺的是，在距离南昌万象城一步之距的赣江西岸，有建成时曾为世界第一高度、现为世界第三高度摩天轮的南昌之星，也是外地游客至南昌的必打卡点之一。滨江资源结合城市地标的都市文旅氛围，正是南昌万象城与生俱来的独特价值。
而自南昌万象城开业以来，南昌的城市旅游热度持续升温，结合每年数十场落地南昌明星演唱会，当地旅游市场呈现爆发式增长态势，南昌也从早先年的小众旅游城市，进阶入选「中国十大旅游目的地必去城市」。
于是，南昌万象城的A面，是以出圈的审美招引同城同好客群；而B面，则是挖掘自身优势，强化文旅协同，吸引基数更大的外地到访人群。
如今年初，南昌万象城携手《时尚芭莎》，在南昌之星摩天轮下，用源自南昌之星原色的巨型热气球，日夜与摩天轮光影交相呼应，树立赣江西岸的城市色彩锚点，让更多人群成为描绘南昌色彩故事的参与者。
近几年的跨年夜，南昌万象城更将国风Hiphop表演、全民大屏许愿、同步倒计时等热度内容，与南昌之星摩天轮同屏联动，成就江西全省「现象级跨年活动目的地」。
而丰富的明星演唱会及明星活动等，让运营方发掘到与周边城市年轻粉丝互动的更多触点。
如明星见面会，以及近期的《权志龙·Übermensch》快闪活动等，南昌万象城也成为明星粉丝们认可的「同好目的地」。
南昌万象城还落地迭代版的「城市咖啡节3.0」，将中央花园变身为「城市社交客厅」，既聚集更多年轻人，也为未来引入更高声量IP夯实了人气基石。
更难得的是，南昌万象城针对无地铁直达的「最后一公里痛点」，在2024年就推出地铁接驳车「时尚巴士」；且眼见客流量如期增大，运营方果断增加接驳车运营数量，不仅提升市场口碑，更为大众客群与外地游客提供贴心的交通服务。
随着游客增多，商场内的寄存柜已满载运行；为让更多游客能轻松游逛，南昌万象城在场内一楼增设提供专人服务的酒店式行李寄存处，不仅有可爱的行李牌，工作人员还带上「存包请找我」的醒目标识，可谓是将「宠客」落实至细微。
没有商场，生来即是完美无瑕的「六边形战士」，它们须克服现实难点，也需激发自身优势，更要顺势而为。时下的商业多元化趋势，也要求购物中心打破单一的商业功能，尽可能与都市文旅、文艺展演等形成更强联动。
而南昌万象城在关键节点的动态进化过程，展现出读懂城市发展方向、了然市场热点趋势、全力扩大增量客群的前瞻战略举措，且收获令人信服的成绩，其在今年五一小长假期间，日均客流超15万人次。
回望南昌万象城开业之初的2022年，运营方克服提前开业等多重挑战，一口气引入约160家城市首进品牌，并特别构建出在南昌市场具有引领性的强势餐饮矩阵。
曾经，南昌万象城须直面「Hard难度的零售招商压力」，也要持续适应当地市场，更需与品牌方携手共度「艰难的磨合期」。
而南昌万象城一直在「筹谋进取」，它在观察市场，也在等待更好的时机，还在致力探寻看好南昌市场、认同万象商业、愿意深耕共赢的「三观一致」品牌。
若说审美圈层是「前菜」，文旅联动是「氛围」，品牌阵容才是留住人气、增进业绩进而营造口碑的「主菜」。
如今，南昌万象城的品牌招商已渐入佳境，多个品类可称之为「江西最强矩阵」。
硬实力户外板块，汇聚KOLON旗舰店、lululemon、Wilson、MAMMUT、Salomon、HELLY HANSEN、Haglofs、montbell、攀山鼠、KAILAS、HOKA、The North Face L2、Phenix、NIKE RISE 1200等超30家品牌，包括多家首店及高等级旗舰店。
这番阵容，凸显「品牌最齐、垂类最全、等级最高」的引领优势，不仅专业度高，对户外群体与都市中产皆有极强吸引力。
调性餐饮组合，项目已成功树立「南昌品质餐饮高地」的市场口碑。
一面，是涵盖经典菜系与西餐的美食聚集地，且有丰富的江西本地菜馆；另一面，运营方深谙顾客需求，精准聚焦场景体验与社交价值的双重塑造，围绕中央花园，持续引入泰铺、o'eat等江西首店，将就餐升级至可分享的沉浸式体验。
基于沉淀客质的前置举措，南昌万象城已建成相互吸引的高粘性社群，如户外运动社群的城市达人已超2万人。于是，运营方不止于引入品牌，还积极参与品牌内容共创，为品牌经营营造更佳环境。
其推出的「城中野趣」运动达人计划最具代表性，打通场内多个运动品牌，通过联办社群活动及整合消费权益，既彰显南昌万象城的运动标签，也显著推升顾客的社群归属感与品牌的会员忠实度。
还有迭代的漫闪街区与城市咖啡节，如今年的GARDEN388慢闪街区4.0，已入驻Elfood、care case、闪电等首进慢闪品牌。
已建立「江西最全精品咖啡矩阵」的南昌万象城，在城市咖啡节3.0引入超60家来自全国的咖啡品牌，含3家人气冠军咖啡坐镇。如此的常态化市集，不仅拉动人气，也展现出商场的品牌整合能力，也为更多品牌提供试水南昌市场的内容试验场。
南昌万象城的主要客群构成，含周边滨江居住区的高净值人群、红谷滩CBD的青年白领、前湖大学城的在校师生、南昌之外的到访游客等，可谓是商场与品牌最青睐的高收入、高学历、高探索欲的多层次客群。
优秀的商场，不会抱怨大环境，它会通过动态调整适应市场，会倾力让消费者与品牌方都「如沐春风」。
正如前期逆势开拓、现已实现满铺经营的南昌万象城，背后是读懂人心的态度，及收获超130万会员客户的信赖与支持，且善于在招商维度匹配契合自身标签的最适合方向。
据了解，得益于强势的矩阵效应，南昌万象城的运动板块2025年整体业绩，同比增长超90％；项目年内启动的自开业以来最大规模品牌调整，焕新超130家品牌(超60%为城市首店)，如PINKO等更多首店品牌已在路上。
开业已超3年半的南昌万象城，见证并参与到城市商业与都市文旅双重崛起的时代浪潮中，并以审美革新、文旅协同、首店引入等多元举措，实现市场口碑的持续提升，也达成商业与城市的同向前行。
当下的南昌万象城，是江西的时尚高地，也是城市的商业标杆，更是品牌握手南昌的首发登陆场。
项目开业以来，保持了业绩逐年增长，特别是2025年全年客流录得大号双位数增长，深度诠释了「城市旗舰商业」应有的态度与作为。
需要指出的是，未来的南昌万象城还有可观的提升空间，如更多的IP大展与时尚大秀，更多的城市首店品牌，及所在综合体落成在即的高端写字楼与酒店等，皆将形成更强的市场声量、虹吸效应与联动氛围。
若着眼项目所在的红角洲滨江，与南昌万象城一街之隔的滨江公园及风筝广场正在持续打造提升，南昌之星摩天轮的地标价值、南昌在地文化的对话融合等，亦有更高的兑现潜力。
而放眼华润万象生活商业华中大区，拥有「一城、一汇、一天地」的南昌，是大区的重要支点，也是践行商业与城市互促共进的战略中枢；随着南昌万象城等项目持续交出的超预期成绩单，它们或会获得更强的资源助力。
从持续展现旗舰之力的南昌万象城，到保持上扬态势的南昌商业；从引领姿态的城市旗舰商业，到多元布局的万象商业矩阵，未来皆有更多期待。
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