南昌西湖9.21平方公里塞进7个创意社区,如今荒草蔓延厂房只剩废墟

很多城市做创意园区,逻辑都是一样的,找个老厂房,刷层漆,挂几个艺术装置,招几家咖啡店和设计公司进来,然后开始说自己有文化产业了,这套路在全国各地复制了无数遍,南昌西湖这块地方也想这么干,9.21平方公里的空间里,一口气规划了7个创意社区,听起来很有野心,但你去看现在的样子,荒草从地里长出来,厂房变成废墟,连个人影都不容易见到,这事儿不是因为运气不好,是从一开始就错了。

错在哪儿,错在以为创意是规划出来的,以为只要把场地准备好,创意人才就会自己来,创意产业就会自己长出来,但真实情况是,创意这个东西从来不是被吸引来的,是自己冒出来的,那些真正活下来的创意园区,比如北京798,上海M50,都不是政府规划出来的,是艺术家和设计师自己找到废弃空间,租金便宜,没人管,反而能折腾出点东西来,等做出名气了,商业才跟进,政府才注意到,南昌这7个创意社区反着来了,先搞大规划,先建好场地,先招商,然后指望创意自己出现,这就像你先买了一堆画布和颜料,然后指望灵感自动来找你,不可能的事。

还有一个问题更要命,很多地方觉得创意产业就是卖空间,把老厂房改造一下,租给设计公司和文化企业,租金收上来就算成功了,但这根本不是产业逻辑,是房地产逻辑,真正的创意产业不靠租金活着,靠的是作品能卖出去,设计能接到单子,项目能拿到投资,这需要什么,需要市场够大,需要产业链完整,需要周围有足够多的需求方,南昌这个地方,本身的文化消费市场就不够厚,设计公司来了找不到客户,艺术家来了卖不出作品,那他们为什么要留在这里,租金再便宜也没用,因为没钱赚就是没钱赚。

你去看那些活下来的创意园区,周围一定有足够的产业支撑,798周围是北京的艺术品市场和收藏家群体,M50旁边是上海的广告公司和品牌方,这些园区不是孤立存在的,是整个城市产业生态的一部分,南昌想在西湖这块地方凭空造出一个创意产业集群,但周围什么都没有,既没有足够的消费人群,也没有配套的产业链,就这么把7个创意社区摆在那儿,指望它们自己活起来,这不现实。

现在这9.21平方公里的地方变成废墟,不是因为执行不到位,是因为最开始的判断就错了,很多城市管理者觉得创意产业是个好东西,是转型升级的方向,这话没错,但问题是他们把创意产业理解成了一种可以快速复制的模式,以为只要照着成功案例的样子做,就能做出一样的结果,这是对创意产业最大的误解,创意产业的核心不是空间,是人,不是规划,是自发形成的生态,那些成功的创意园区,都是先有了一群人在那儿做事,然后慢慢形成了氛围,最后才被承认和支持,不是反过来。

南昌西湖这个项目,从头到尾都是自上而下推动的,先有规划,再有招商,再有宣传,但就是没有那批真正在这里创作的人,没有自发形成的社群,没有从底层长出来的需求,所有东西都是摆出来的,不是长出来的,那它当然活不下去,荒草蔓延,厂房变废墟,这不是意外,是必然结果。

小贴士:想去看这些废墟的话,西湖片区的几个创意社区位置比较分散,有些已经完全荒废,进去要注意安全,另外这些地方基本没什么商业配套,别指望能找到吃饭的地方,看看就行,别想着能有什么文艺体验,那些东西从来没真正出现过。