南昌青年掀起“为快乐买单”消费热潮

记者走访发现，南昌年轻人的“快乐消费”普遍具备低单价、高情绪价值、易社交分享等特点，这一趋势也推动本地商业持续丰富业态、优化消费场景。

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走进万寿宫历史文化街区的文创潮玩门店，IP盲盒、解压捏捏乐等商品占据显眼位置，前来挑选的年轻人络绎不绝。不少白领、学生每月都会预留小额预算购置趣味小物件，30元以内的平价饰品、迷你解压玩具成为随手消费的首选。不少消费者坦言，这类商品实用属性有限，却能在疲惫时快速舒缓心情，拆开包装、把玩物件的过程，本身就是一场低成本情绪“快充”。

与此同时，“无目的闲逛”在南昌青年群体中悄然流行，商超兴起“20分钟超市漫游”，年轻人放下采购清单，徜徉在鲜花区、烘焙区，以此舒缓压力；699文创园、东湖意库等园区常态化推出陶艺、香薰、瓷板画等手作体验项目，单人单次体验价格在68元至128元，周末档期基本提前约满。

记者在红谷滩各大商圈随机走访多位“95后”“00后”消费者，大家普遍表示，当下消费决策不再单纯以“实用”为标尺，取悦自己、滋养情绪，已经成为重要消费动机。

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在红谷滩一家企业从事行政工作的白领刘雯告诉记者，她每月都会预留一笔预算用于“快乐消费”，或是打卡特色小店，或是入手心仪的小物件，或是约上朋友体验手作。“花费不算高，但能快速调整状态。以前总觉得非必需品不该花钱，现在慢慢明白，好心情也是生活刚需。”她习惯跟着社交平台攻略探店，在体验美好事物的同时记录分享日常，让快乐加倍延续。

情绪消费的持续升温，是居民物质生活富足、消费不断升级的直观体现，也得到了政策层面的有力回应。

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今年，《南昌市促进青春经济实施方案》正式发布，将潮玩文创、沉浸式体验、青年休闲消费纳入重点培育范畴，持续优化商圈布局、扶持本土文创、丰富城市青年休闲场景，鼓励各大商业综合体打造年轻化、体验化消费空间，为情绪经济、快乐消费发展提供政策支撑。同时，发布CityWalk特色路线，上线青春小店开放地图，让大家轻松解锁“宝藏小店”。通过引进知名IP官方旗舰店、限定快闪店，布局潮玩体验、数字藏品等新业态，整合资源举办动漫嘉年华、青年潮玩节。

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