才子之乡的逆袭：一座小城单日涌入19万人次的秘密
谁能想到，一座曾被戏谑“只有才子，没有游客”的赣东小城，如今却在国庆假期创下单日接待游客19.39万人次的纪录。 2025年的抚州，仿佛一夜之间成了文旅界的“黑马”——文昌里历史文化街区的青石板路上，游客摩肩接踵，连卖藕丝糖的老匠人都感慨：“以前一天卖不出三斤，现在半小时就见底。 ”
当王安石开始“发银票”：穿越千年的沉浸式剧本杀
“爆竹声中一岁除，下一句是什么？ ”在文昌里街口，身着宋制长袍的“王安石”向围观游客抛出问题。 答对的年轻人接过一张可在街区商铺通用的仿古银票，得意地晃了晃：“春风送暖入屠苏！ 这波不亏！ ”
这种打破次元壁的互动，正是抚州文旅的破局之道。 历史不再被封存在玻璃展柜后，而是化作可触摸、可对话的鲜活场景。 扮演杜丽娘的演员水袖轻扬，在古戏台唱起《牡丹亭》；不远处，傩舞面具下的舞者踩着鼓点腾挪，引得游客举手机连连拍摄。 2025年，仅文昌里街区就接待游客1844.43万人次，相当于每个月光临这座“露天剧院”的观众超过150万人。
从棚户区到“夜经济标杆”：一盏灯笼照亮的老街新生
十年前的文昌里还是另一番光景。 斑驳的墙体、老化的电线、濒危的明清建筑群，让这片临河街区成了“城市洼地”。 转机始于2015年的改造工程——政府投入40亿元，却坚持“只修不拆、修旧如旧”的原则。 工匠用传统工艺复原赣派民居的雕花窗棂，在古戏台重启暌违数十年的采茶戏表演，甚至将废弃的酱油厂改建成光影剧场。
如今夜晚的文昌里，灯笼如星，青砖黛瓦间飘着临川牛杂的香气。 游客在玉隆万寿宫看戏，去非遗工坊体验竹编，临走还不忘带一盒印着汤显祖诗句的状元糖。 这里的夜经济不止于小吃摊，更覆盖餐饮、文旅、零售等12个行业，带动超2万人就业。 2024年，抚州夜间消费额已占全天总额的45%。
当非遗遇上赛博：傩舞面具撕下“老古董”标签
在南丰县石邮村，一场傩舞剧本杀正高潮迭起。 “快看面具纹路！ 傩神使者肯定是他！ ”年轻人举着手机扫码获取线索，在祠堂与古宅间穿梭解密。
非遗传承人叶根明从未想过，传承千年的傩舞能这样“潮”起来。 他带领的傩舞团不仅进校园授课，还联手游戏公司开发《燕云十六声》的傩文化皮肤，甚至赴法国、日本演出。 老技艺的新生路径远不止于此：金溪县用3D投影技术让历史名人“走”出壁画，黎川县的陶瓷工坊开放VR拉坯体验，大觉山漂流点则增设双重防护网，让游客在188米落差的激流中安全尖叫。
“文旅+”方程式：面包马拉松、古村跑与狼群共舞
资溪县的面包师傅可能没料到，自家年产值300亿元的面包产业，竟能和马拉松擦出火花。 2025年的大觉山半程马拉松上，5000名跑者边啃奶油包边冲刺的画面冲上热搜。
更“混搭”的还在后头：乐安流坑古村的传统村落邀请赛，160名选手在千年古村竞速，吸引1200万人次线上围观；野狼谷景区让游客隔着玻璃投喂西北狼，夜晚在天狼峰顶伴着狼嚎吃火锅。 这种“文旅+”融合模式已催生9条“梦之旅”精品线路，连红色旧址都变身研学基地——大学生们在金溪古村测量梁柱尺寸，顺便把陆九渊的心学讲座听得了入迷。 
戏剧为媒：汤显祖的“国际朋友圈”
2025年秋，英国斯特拉福德的埃文河畔，一段旴河高腔《牡丹亭》让金发观众屏息凝神。 而在抚州汤显祖大剧院，莎士比亚戏剧团的《哈姆雷特》正用英文念白呼应着《邯郸记》的唱词。
这场跨越400年的对话，始于2016年纪念汤显祖、莎士比亚、塞万提斯的活动。 如今，抚州已与莎士比亚故居斯特拉福德、塞万提斯故乡阿尔卡拉结成“三翁小镇”，每年戏剧交流月吸引十余国剧团参展。 就连王安石的诗文书法展也串联起南京、宁波等行迹地，让散落的文化遗存凝成一条“荆公足迹带”。
隐忧：火爆之后的考题
尽管2025年上半年旅游花费同比增长8.9%，抚州仍要面对古村业态同质化、县区交通衔接不便等难题。 金溪县13条明清老街亟待修缮，乐安流坑古村的民宿老板们还在争论该保留原貌还是改建网红泳池。
当凌晨两点的文昌里街区，最后一盏灯笼在摊主的哈欠中熄灭，环卫工人开始清扫满地的竹签和糖纸。 第二日，又有新的旅行团将涌入这里，听“王安石”吟诵下一首诗。 这场文化复兴的盛宴，究竟是一场可持续的蜕变，还是昙花一现的狂欢？ 或许答案就藏在下一批游客走向古村时，鞋底沾带的尘土里。
