南昌:英雄城城市品牌何以愈亮愈鲜

2月1日清晨，寒意未消的八一广场已人头攒动，6时30分许，来自五湖四海的市民游客便挤满了广场，目光齐刷刷投向八一南昌起义纪念塔东侧的候场区，等候着“弘扬爱国志 奋进新征程”八一广场升旗仪式二月场次活动的启幕。

“特意带孩子来感受这份庄严，让他在国歌声中读懂英雄城的情怀。”市民李小梅的话语，道出了众多观礼者的心声。7时30分，《歌唱祖国》的激昂旋律响起，52人组成的护旗方队迈着整齐有力的步伐走过金水桥，军靴踏地的声响在广场上回荡。当《义勇军进行曲》奏响，五星红旗在晨光中冉冉升起，全场人员自发肃立、齐声高歌，嘹亮的歌声承载着对祖国的赤诚与祝福，也凝聚着这座城市的精神力量。

这场常态化举办的升旗仪式，正是南昌以大活动激活城市活力的生动缩影。五年来，南昌坚持以活动为载体，让“流量”变“留量”，让城市品牌更有温度与影响力。每月一日常态化开展的八一广场升旗仪式，累计现场观礼人数超100万人次，全网观看量突破10亿，成为英雄城标志性文化IP。

每年迎春、国庆两场烟花晚会更是场场出彩，2025年国庆烟花晚会以“盛世华彩 豫章欢歌”为主题，5000架无人机在夜空勾勒祖国江山与城市地标，多彩烟花依次演绎“滕阁耀千秋”“洪城铸忠魂”“赣水涌新潮”“豫章举鹏程”四大篇章，吸引122万市民游客现场观看，创下历史新高，无人机勾勒的“可爱的南昌”字样与四色烟花交织，实现了科技与文化的完美融合。

抢抓“票根经济”风口，南昌精准对接年轻群体需求，2024年、2025年分别引入27场、36场重量级明星演唱会，来自全国各地的歌迷齐聚，不少人看完演出后深度打卡南昌美食与景点。同时，“南昌市横渡赣江活动”“中国南昌国际龙舟赛”“南昌马拉松”“万人骑游夜跑”“骑行阅赣江”等全民赛事活动接连上演，推动形成“为一场演出、为一场赛事奔赴南昌”的旅游新常态，让英雄城的烟火气与活力持续迸发。

夜幕降临，赣江两岸华灯璀璨，双子塔的灯光与江面倒影交相辉映，不少市民游客举着手机拍摄美景，随手发布到社交平台，配文“每一帧都是南昌”。这样的场景，如今已是南昌城市传播的日常。

从街头巷尾人山人海，到社交平台刷屏的主题话题，“天下英雄城”的名片越传越广。抖音话题“每一帧都是南昌”浏览量达3.9亿次，“我为南昌代言”达4.6亿次，“全球学子嘉游赣 登场南昌皆英雄”更是突破21.9亿次，“网红南昌”热度持续上涨。

同时，南昌深耕品牌形象塑造，推出的城市形象Logo“飞阁流丹”，融合滕王阁元素与现代设计，成为城市宣传的重要视觉符号，贯穿于文旅推广、活动举办等各类场景，强化市民与游客的品牌记忆。

创意出圈的背后，是城市实力的支撑。立足红色底蕴与文化资源，南昌市委、市政府始终牢记时代使命，践行人民城市理念，从仪式感塑造、资源整合、场景升级、氛围营造等多维度发力，推动城市品牌全方位焕新，让文旅融合赋能品牌升级，让城市名片焕发持久魅力。

这份发力成效显著，南昌市城市品牌创建取得历史性突破。在英国伦敦世界旅游交易会上，南昌入选“2023年中国十大旅游目的地必去城市”，跻身中国旅游目的地“顶流”；在携程发布的2024年口碑榜年榜中，南昌入选“全球100热门目的地”“亚洲100热门目的地”，2025年口碑榜中南昌入选“全球100经典目的地”“亚洲100经典目的地”；登顶2025年高德榜“国庆十大夜生活活力城市”榜首；2025年，南昌市成功加入世界旅游联盟，城市旅游国际影响力迈上新台阶……南昌成功从“网红城市”稳步迈向“长红城市”。这些荣誉的背后，是南昌对城市品牌的精准定位，也是对“英雄文化”的创新诠释，让更多人看到了英雄城的多元魅力。

品牌的成长，既要扎根本土，更要开放包容。在“天下英雄城”中国·南昌全球旅行商对接会现场，来自海内外的旅行商、文旅从业者齐聚一堂，围绕城市文旅合作、客源互送等议题深入洽谈，一笔笔合作意向的达成，成为南昌扩大城市影响力的生动注脚。南昌打破地域壁垒，以深度交流促深度合作，让英雄城的品牌影响力辐射海内外。

南昌主动走出家门搭平台、拓市场，同时敞开大门迎宾客、促共赢，既推动南昌文旅资源走出去，也吸引其他城市优质文旅资源落地南昌，让不同地域的文化碰撞交融，持续拓宽“天下英雄城”的品牌边界与影响力，致力打造“全球旅游目的地、全国旅游新高地、全省旅游中心地”。

在引进来方面，成功举办首届国际旅行商大会，与昌景黄高铁沿线城市、广东七地市等签订战略合作框架，签订昌九景饶抚、赣江新区战略合作协议，先后与长沙、武汉、岳阳等长江中游城市群合作推出“‘荷’你一起、快乐一夏”英雄城市联盟活动、“送你十万朵栀子花”活动，打造城市联合宣推新范式。

在走出去方面，紧盯东盟、中东等国际和港澳地区客源地开展宣传推介，高水平承办“艺海流金·情满赣鄱”内地与港澳文化交流活动，赴约旦、埃及开展“一带一路”文化旅游交流活动，赴日本、印尼、马来西亚、阿根廷、墨西哥开展旅游推介……一系列深层次、宽领域的交流举措，有力提升了南昌在海内外的辨识度与影响力。

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来源 | 南昌市人民政府官网

排版编辑 | 北辰遴选

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