2025年，在省文旅厅的大力支持下，在市委、市政府的坚强领导下，南昌市文广旅游系统坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实习近平总书记考察江西重要讲话精神，牢牢把握“走在前、勇争先、善作为”的目标要求，以“深入看、系统改、专业干”的务实作风，推动文旅事业在高质量发展的征程上迈出了坚实步伐，为“英雄城”增添了新的时代光彩。
一、2025年回顾：实干为笔，绘就英雄城文旅新画卷
回首过去一年，我们以奋斗为楫，用实绩作答，在多个领域实现了跨越式发展。
筑牢根与魂，文化惠民事业迈上新台阶。我们始终坚持以人民为中心的工作导向，让文化发展成果普惠于民、温润人心。“孺子书房”品牌持续擦亮，通过引入“大学生馆长”、打造“红色文化驿站”等创新模式，全年服务读者超303万人次，从“书香阵地”升级为城市“精神灯塔”，相关经验获国家图书馆肯定与央视专题报道。非遗保护传承实现历史性突破，南昌瓷板画、文港毛笔制作技艺传承人首获“国家级”认定。全年开展“百姓大舞台”“送戏下乡”等群众文化活动超3000场，服务人次突破1275万，公共文化的阳光雨露洒遍城乡每个角落。
守护古与今，文物活化利用取得新成果。我们秉持“保护第一、加强管理、挖掘价值、有效利用、让文物活起来”的方针，全力守护城市历史文脉。第四次全国文物普查扎实推进，新发现不可移动文物线索582处。创新建立“行政+司法”协同的文物保护公益诉讼机制，立案61件，争取修缮经费786万元，构建起市、县、乡三级联动、社会力量参与的“大保护”格局。推动八一起义纪念馆、海昏侯国遗址博物馆等实行节假日延时开放，让博物馆的灯光照亮更多人的夜晚。“江西文博大集”等活动的成功举办，让尘封的历史以可亲、可感、可消费的方式走进现代生活。
融合破与立，文旅产业发展注入新动能。我们紧扣高质量发展主题，推动文旅产业从要素驱动向创新驱动深刻转型。全市接待游客同比增长6.64%，旅游总收入同比增长17.4%。一批新地标、新场景惊艳亮相：梅岭云端索道飞架山峦，豫章书院重现古韵，陆军博物馆、市图书馆新馆等项目加速推进。产业融合亮点纷呈：微短剧《海昏行》等爆款“出海”，年产值达7.1亿元；“文旅贷”金融活水精准滴灌，授信金额全省第一；“南昌礼物”文创斩获国家级大赛5项金奖，年销售额突破6500万元，用创意讲述生动的南昌故事。
统筹内与外，城市品牌形象实现新跃升。我们打磨“流量”与“留量”的辩证之道，系统塑造“外地人喜欢、本地人自豪、年轻人向往”的城市形象。南昌成功加入世界旅游联盟，入选国际权威旅行榜单，国际影响力持续扩大。跨年夜、国庆烟花晚会、八一广场升旗仪式等品牌活动屡次引爆全网，现场参与人数累计超200万人次。我们积极“走出去”，赴海外开展推介，运营国际新媒体账号，并向入昌游客发送欢迎短信近2500万条，以一座城的真诚热情，广迎天下客。
过去一年的成绩，不仅体现在数据的增长，更源于我们在发展理念、工作机制和产业生态上进行了一系列深刻的系统性、结构性创新。
发展理念之变，从“规模扩张”到“内涵提升”的价值重塑。我们告别“大干快上”的粗放思维，转向以品质和内容为核心的精耕细作。“孺子书房”的升级，绝非简单的数量增加，而是植入了党建宣讲、技能培训、健康服务等复合功能，使其从阅读空间升维为城市“文化综合体”。在文物保护中，我们推动工作重心从“抢救修复”转向“价值活化”，通过公益诉讼撬动社会关注，通过数字技术、文创开发让文物“开口说话”，实现保护与发展的良性循环。
工作机制之革，从“单点突破”到“系统集成”的效能革命。我们着力打破条块分割，构建协同高效的“大文旅”工作体系。在文物保护领域，联动检察机关，将公益诉讼引入文物保护，形成了行政管理、司法监督、社会参与的系统合力。在区域发展中，我们主动与九江、景德镇、抚州等地签订战略协议，推动昌九景抚文旅联盟从构想走向现实，在线路共推、客源互送、市场共治上实现了“握指成拳”。
产业生态之融，从“简单相加”到“深度相融”的生态构建。我们致力于打造共生共荣的产业生态圈。针对蓬勃发展的微短剧产业，我们不仅提供政策支持，更通过搭建平台、金融赋能、引导出海，培育了从创意、拍摄、制作到发行、衍生的全产业链。在金融扶持上，“文旅贷”构建了“政策解读-需求摸排-银企对接-信用赋能”的完整服务闭环，变“大水漫灌”为“精准滴灌”，陪伴中小文旅企业共同成长。
品牌传播之升，从“事件营销”到“IP塑造”的升维叙事。我们推动城市营销从追逐短期流量，转向构建可持续的品牌资产。一方面，我们通过在重要节假日策划大型节事活动制造现象级传播爆点；另一方面，我们深耕“南昌礼物”城市文创IP，将滕王阁、八大山人等文化符号转化为可携带、可分享、可记忆的实体商品，让品牌具象化。同时，积极运营海外社交媒体，推动南昌从旅游目的地向文化输出地迈进，探索从“网红”到“长红”的可持续发展路径。
三、2026年展望：继往开来，谱写“十五五”发展新华章
2026年是实施“十五五”规划的开局之年。站在新起点，我们将以更高的站位、更宽的视野、更实的举措，奋力开创文旅高质量发展新局面。
强化规划引领，绘就“英雄城”文旅新蓝图。我们将科学编制南昌市“十五五”文化和旅游发展规划，锚定打造“英雄之城、文化名城、活力新城”和“全球旅游目的地、全国旅游新高地、全省旅游中心地”的“三城”“三地”总体定位，系统构建“一核一廊一环三片区”的市域文旅发展新格局（一核：城市文旅发展核；一廊：赣江文旅廊道；一环：环城山水田园休闲环；三片区：山、河、湖文旅融合发展片区），为南昌文旅内涵式高质量发展奠定基础。
深耕人文沃土，推动文化事业繁荣新高峰。围绕八一起义暨建军100周年、八大山人诞辰400周年等重大主题，举办系列高端文物、艺术展览，精心创排《许逊降龙》《看“海”》等舞台艺术精品。持续推动“孺子书房”提质增效，深化“红色轻骑兵”“流动博物馆”等惠民服务，让文化充盈于城市街巷、温润于百姓心田。
聚力项目驱动，培育文旅产业增长新引擎。全力推进陆军博物馆、市图书馆新馆、市博物馆改造等重大项目建设。实施文旅消费“扩容聚能”计划，大力发展演艺经济、赛事经济、夜间经济，培育一批沉浸式、策展型消费新场景。推动海昏侯国遗址公园创建国家5A级旅游景区，联动提升“宝藏八园”乡村旅游，让南昌文旅既有“顶天立地”的龙头项目，也有“遍地开花”的活力场景。
扩大开放合作，塑造国际文旅名城新形象。持续办好八一广场升旗仪式等标志性活动，引进高端赛事演出，打造“演唱会之城”品牌。充分利用过境免签政策，加密国际航班，深化与重点入境游城市合作，推出“一站式”联程产品。高水平运营海外传播账号，持续讲好南昌故事，推动“登场南昌，皆为英雄”的城市品牌声名远播。
锐始者必图其终，成功者先计于始。2026年，南昌市文广旅游系统将勇担使命，以“深入看”的洞察找准方向，以“系统谋”的思维擘画蓝图，以“专业干”的作风狠抓落实，在省文旅厅和市委、市政府的坚强领导下，坚定信心、埋头苦干、锐意进取，不断开创文广旅游高质量发展新局面，奋力书写全面建设社会主义现代化南昌的文广旅游新篇章！
