今年五一假期，国内旅游市场总量稳健增长，出行结构深度优化。携程数据显示，拼假与春假叠加，推动出行需求较去年同期增长趋势显著。中长线跨省出游占据主导，小众游、亲子游、赏花游等新趋势同步崛起，历史文化与展演赛事热度攀升，游客的出行选择正变得前所未有的多元。
从地面交通来看，五一国内地面交通新兴目的地TOP10依次为南昌、济南、福州、沈阳、贵阳、昆明、南宁、石家庄、徐州、长春，高铁直达、消费亲民的城市热度显著攀升，地面交通通达性已成为影响目的地出圈的关键。
从航空来看，机票新兴目的地TOP10依次为昆明、厦门、海口、沈阳、哈尔滨、乌鲁木齐、三亚、贵阳、大连、济南。值得关注的是，昆明、贵阳、沈阳、济南四座城市同时现身于两份新兴目的地榜单，陆空双栖的叠加流量，让它们展现出成为区域旅游枢纽的潜力。
五一期间，热门城市住宿资源成为稀缺品，不少热门城市一房难求。携程数据显示，五一国内酒店热门目的地TOP10依次为上海、北京、成都、重庆、杭州、广州、深圳、西安、长沙、南京。其中，第139届广交会第三期恰逢五一假期，助力广州酒店间夜量同比增长25.0%，在TOP10城市中增速位列第一。从消费结构看，国内四星级酒店预订同比增长38.6%，品质住宿正在从少数人的选择变成多数人的偏好。
随着游客对历史文化的探索热情持续升温，探访一座古城、体验一门非遗手艺，已成为五一旅途中的标配。携程数据显示，五一期间，“深度文化游”人次同比增长52.3%，涌现出成都、泰安、北京、苏州、沈阳、西安、黄山、洛阳、大同、邯郸等极具文化底蕴的热门目的地TOP10。以洛阳为例，街头随处可见身着汉服的游客，城市化身“穿越剧场”，游客人次持续增长，主要客源地有北京、上海、西安、武汉、成都等地。游客来到洛阳，不只为一城牡丹，也为在龙门石窟、隋唐洛阳城、白马寺等历史景区驻足停留。
历史文化景区方面，泰安泰山、成都青城山、沈阳张学良旧居、宁波天一阁博物院、北京慕田峪长城、黄山宏村、临汾小西天、大同云冈石窟、苏州寒山寺、九江庐山位列五一国内历史文化热门景区TOP10，文化地标类景点的热度攀升，印证了深度文化游正在成为五一出行体验“主角”之一。
“旅行+演艺活动体验”在今年五一假期集中爆发。据不完全统计，五一前后全国各地将举办上百场演唱会、音乐节与体育赛事，演出市场迎来爆发窗口期。携程数据显示，五一国内展演赛事人次同比增长30.6%，相关目的地TOP10分别为上海、广州、西安、成都、郑州、武汉、桂林、南平、天津、洛阳，音乐与赛事等活动正在成为目的地引流新引擎。
以2026江苏苏超为例，5月2日当天四场比赛同步开打，赛事直接引燃旅游热度，五一期间江苏省接待游客量位居全国前三。沈阳与宁夏也颇具代表性。萧敬腾演唱会于5月2日在沈阳奥体中心开唱，作为东北三省2026年首场户外大型演唱会，直接拉动沈阳景点人次同比增长48.6%。宁夏则把目光投向绿茵场，“宁超”联赛五一期间于银川览山公园打响揭幕战，8支本土球队以属地之名出战，“跟着足球游宁夏”正在成为一条新的文旅动线。
从顶流演唱会到地方IP赛事，从一个舞台到一片绿茵场，现场的热度正在直接转化为目的地的人气。音乐与赛事，正在成为继美食之后又一驱动游客出发的强引力场。为一首歌奔赴一座城，为一场比赛规划一次出行，这个五一旅程如歌，热血如潮。
越来越多人正在为打动内心的“一帧画面”专程奔赴。携程数据显示，“出片秘境”相关搜索同比增长33.5%，游客在福建平潭追逐蓝眼泪奇观、在呼和浩特闯入敕勒川新绿、在泰安静候泰山日出云海、在绍兴亲历兰亭曲水流觞、在黄山阅尽水墨徽州......游客对视觉审美的追求，正在重塑出行的意义。
这种审美自觉，体现在目的地选择的每一个细节里。福州凭借坊巷游、滨海游体验，接待游客人次位居福建全省第一。呼和浩特位列内蒙古接待游客人次首位，独特的彩虹色ColorTrip在社交平台持续走热。泰安则凭借泰山日出云海的经典意象，稳居山东热门景点第一，人次同比增长15.6%。绍兴兰亭相关搜索同比增长60.0%，永和九年的那场微醺，成为游客镜头里最难忘的中式风雅。黄山市景区人次占安徽全省景点总人次的50%，宏村、西递、呈坎的粉墙黛瓦在晨曦薄雾中自带水墨滤镜，徽州村落已然成为最懂留白的东方意境。
当一座兰亭、一方日出、一片荧光海都能催生一次专程奔赴，旅游目的地的供需逻辑也在悄然改变。不同于千篇一律的网红风，这届游客追求的是“高定审美”，即每一张照片都是独一无二的、专属当下情绪的高级订制。平潭和兰亭等地的出圈，正是大众审美从“成衣”转向“高定”的缩影。与此同时，越来越多目的地也开始回应这种审美需求，更出片的观景动线、更有叙事感的场景设计、更懂光影的打卡点位，正在成为景区升级的新方向。
更广泛的目的地选择、更深入的游玩体验，都在重新描绘五一假期的入境游图景。携程数据显示，五一入境热门城市TOP10依次为上海、北京、广州、深圳、成都、重庆、厦门、杭州、昆明、青岛。门户城市稳守基本盘的同时，非传统目的地客流增长更为引人注目，张家界入境人次同比增长80.3%，在TOP20入境城市中增速位居首位。国际航线加密与免签政策扩围的叠加效应，正将更多非传统目的地拉入国际游客的视野。
从客源国来看，俄罗斯、日本、韩国、马来西亚、美国、泰国、新加坡、英国、加拿大、法国位列入境客源国TOP10，其中俄罗斯入境人次同比增长120.1%，出行人次与同比增速双居榜首。中俄互免签证政策的持续释放，叠加五一期间俄罗斯本地公共假期连休，直接推高了赴华出行意愿。俄罗斯游客的目的地选择也呈现出从边境向内陆延展的趋势，重庆、张家界、成都位列增速最快TOP3，入境游的目的地版图与客源结构正在同步重构。
