初夏的南昌，整座城市被栀子花的清甜香气唤醒。5月24日至31日，南昌市文化广电旅游局重磅推出“送你十万朵栀子花”主题活动。花香漫溢街巷、萦绕旅途，从高铁枢纽到城市街巷，从流动花车到茶饮方寸之间，一朵小小的栀子花，在赣鄱大地上演绎出一场关于浪漫、温暖与城市诚意的夏日叙事。
这场满城飘香的夏日盛会，不止于南昌一城的浪漫，更以一花为纽带，串联起整个长江中游城市群的文旅联动新格局。
今年3月，南昌、武汉、长沙三座省会城市携手成立长江中游城市群省会城市文旅联盟，正式启动“携手长江 瞰见世界”文旅消费季，三城从邻里伙伴升级为深度绑定的“文旅合伙人”。 而“送你十万朵栀子花”主题活动，正是三地文旅协同发展的标杆成果。
事实上，这并不是南昌与武汉、长沙的首次联手。2025年，三座城市便共同推出“送你十万朵栀子花”活动。今年，这份“花香朋友圈”再度扩容——活动首次将武汉、长沙、南昌、黄石、鄂州、岳阳、九江等15座长江中游城市紧密联结，让初夏的栀子花成了长江中游文旅协同发展的一张“通行证”。
为深化跨城文旅联动，15座城市的文旅部门推出交换周末游、长江中游城市群好物市集、小龙虾争霸赛等系列活动。依托高铁网络构建的便捷交通体系，全新的跨城消费模式悄然兴起，市民可实现“下班跨城夜宵、留宿休憩、次日返程上班”的便捷生活，将传统短途近郊出游，升级为省际城市互游，逐步形成业态丰富、流量稳定的跨城“栀子花消费链”。
三城联动的巧思与诚意，更藏在精细化的出行文旅服务中。活动期间，滴滴出行联合南昌、武汉、长沙三地文旅部门，携手启动夏季出行文旅主题活动。三城高铁站、机场、景区及核心商圈的乘车区域，均铺设栀子花主题指引地贴与标识标牌，乘客可轻松找到专属上车点，扫码还能领取三城通用6折出行券包。
一朵栀子花，撬动十五座城。这朵小白花，正成为长江中游文旅一体化的最美信物。
城市的浪漫，藏于细微的礼遇;城市的温度，显于真诚的馈赠。这个五月，南昌以花为礼、以香传情，用一场循序渐进的栀子花香盛宴，向八方来客、城市守护者传递最纯粹的温柔与善意。
沿着时间的刻度，花香的浪漫层层铺展。5月24日，南昌西站与南昌东站率先迎来了第一缕花香。在西站，簪花郎以花为礼，素白的栀子被郑重递到每一位抵达者手中;而在东站，出站口传递的栀子香气，像是老友久候的拥抱。在某种意义上，高铁站是游客认识一座城市的第一视角，南昌选择以花为初见礼，用最质朴的方式，传递英雄城独有的温暖与诚意。
5月27日至29日，上百辆滴滴花车穿梭全城，化身流动的“栀子花房”，为游客带来不期而遇的花香。乘客在车内提笔写下“栀心话”，带走一朵限定栀子;六辆彩蛋花车藏着小惊喜，让日常出行处处藏着独一无二的花香奇遇。这份浪漫不张扬、不喧嚣，悄然融入市民游客的出行间隙，温柔治愈每一位奔波赶路的人。
在全城赠花、礼遇游客之外，南昌更将浪漫落地烟火、致敬坚守。5月29日，南昌将栀子花礼与夏日清凉礼包一同送到一线劳动者手中，向默默守护城市运转的工作者致以敬意。当馥郁花香漫过老街，当辛勤的坚守被温柔抚慰，人们会明白：浪漫与温情，从来不是空中楼阁，它落地的地方，往往最动人。
5月30日，花香奔赴全城烟火，浪漫持续升温。栀子花主题共享单车巡游街巷，小鲜鹭志愿者驻守城市核心站点，为往来游客递出栀子花与“栀南”主题文创卡，让花香深度融入城市逛玩日常。同日，滕王阁北园、大士院、九洲公园、万寿宫等核心文旅街区开启NPC快闪活动，王勃扮演者、簪花郎、花仙子穿梭人群，与游客互动击掌、赠花合影、沉浸式打卡。传统文旅的边界被温柔打破，历史文化不再沉寂，在花香与互动中鲜活可感，赋予南昌文旅全新的沉浸式叙事方式。
线下主会场的多元业态联动，让花香浪漫兼具质感与福利。武商广场推出打卡消费八折优惠，滴滴现场互动可领取香薰包与专属打车券，小米门店提供限定香片赠送、免费贴膜等便民服务，南昌礼物推出栀子香薰挂饰买一送一、明信片现场盖章专属活动，江西鲲茶到店消费即赠栀子花、全场8.8折特惠。其中，华赣传媒打造的栀子花限定主题车站，凭借唯美氛围感成为市民游客争相打卡的网红点位。
活动期间，“微笑天使”江豚代表南昌文旅，带着栀子花与夏日清凉，走进城市街头、核心商圈、交通要道，致敬城市保洁员、公交驾驶员、执勤民警等一线工作者。从远道而来的旅人、日常穿行的市民，到坚守岗位的劳动者，十万朵栀子花，赠予每一个与这座城市相遇的人。这份温柔的馈赠，无关宏大叙事，只以一花之微，传递南昌最真挚的感恩、敬意与城市温度。
一场全城飘香的夏日活动，不止是一次城市浪漫的表达，更是一次文商旅深度融合的创新实践。在政府引导、品牌联动、全民参与的模式下，一朵栀子花实现了价值裂变，构建起“以花引流、以景聚客、以消赋能”的文旅新业态，打造出可复制、可借鉴的南昌文商旅融合样本。
各大品牌的深度赋能，让单一的赏花赠花活动，延伸为全方位、沉浸式的城市文旅体验。核心合作伙伴滴滴出行跳出传统出行服务边界，将出行场景与城市文旅深度绑定。百辆主题花车穿梭全城，既是流动的赠花载体，更是移动的城市名片，让市民游客在日常出行中邂逅城市浪漫，全方位展示南昌的夏日活力与温情气质。
本土品牌深耕文化内核，用年轻化语态讲述南昌故事。江西鲲茶推出栀子花季节限定茶饮，将清雅花香融入奶香风味，让江南诗意与市井烟火在舌尖交融。依托万寿宫历史文化街区的文旅流量，游客漫步花香花路、品读老街古韵的同时，可沉浸式体验本土文创茶饮的独特魅力，让传统文化通过年轻消费场景焕发全新生机。与此同时，融创乐园、南昌礼物、南昌喜来登酒店等众多文旅、商业品牌联动发力，推出系列惠民福利，全方位丰富游玩、消费、住宿体验，持续激活城市文旅消费潜力。
5月31日，南昌武商MALL主会场系列活动将本次栀子花主题季推向高潮。花艺快闪、古风投壶、小丑巡游、乐队演出、治愈文创市集等多元业态轮番上演，打造沉浸式夏日文旅盛会。丰富的场景体验，有效延长市民游客的停留时长，带动赏花、逛集、演艺、购物、文创消费的全链条转化。这也印证了南昌全新的消费逻辑：以文化IP为引流核心，以场景体验为载体，让文商旅融合从概念落地为城市日常，真正实现“花开即流量、场景即消费”。
从流动的花香出行、舌尖的花香风味，到沉浸式的文旅场景、多元化的商业联动，一朵栀子花串联起完整的文商旅消费产业链。本次活动依托“政府搭台、企业唱戏、百姓受益”的成熟模式，以花为信、以香为媒，让城市有颜值、有温度、有活力，为南昌文商旅深度融合发展注入全新动能，也让这座英雄城的夏日浪漫与诚挚心意，被更多人看见、铭记。
